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商标价值几何?花花公子商标价值在60多年间涨了50万倍!

发布日期:2019-09-25 02:31:49     标签: 服装是几类商标   中国驰名商标网

美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,逐渐走向了亲民化路线,上至名流、政要,下至普通消费者,每个人心中都有一个“花花公子”,它成为了全球最受欢迎的品牌之一。


花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc。公司创立于1953年,主要从事娱乐产业,旗下包括化妆品,箱包,杂志,传媒等各个领域。其创始人休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志,该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志,而且行销全球。


花花公子创始于1953年,当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,包括电视、电影等业务。25年前,花花公子开始开发海外市场,如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。在花花公子杂志畅销海外的同时,也产生了不少衍生品,最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上,创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。



运动系列——Playboy GOLF


Playboy GOLF是花花公子推出的运动系列,包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。每年暑期,花花公子都会举办大规模的高尔夫比赛,除了举办比赛,花花公子于2010年开始进军亚洲运动服饰领域。


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尊贵系列——Playboy VIP


Playboy VIP是花花公子推出的尊贵系列,VIP花花公子通过自营或品牌许可,提供了一系列的VIP服务,在活动方面,涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游,甚至还有马拉松和铁人三项等运动。在服饰方面,VIP花花公子同时还以最优惠的价格提供定制西服、皮具、皮包和珠宝服务。


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花花公子商标侵权案


中国是世界第二大经济体,花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标,花花公子商标的注册范围包括第16类(杂志和出版物)及第18类(皮具类),而VIP花花公子的注册范围包括第18类(皮具类目)第24类(布料、皮料类目)25类(服装类目)等10余个类目。



花花公子在中国大陆已有20多年的经营史,其Playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在华营业额就超过了5亿美元。市场竞争激烈,力争上游的花花公子也时刻保护着自己的品牌,一直坚持不懈的对侵权行为作斗争。其中就包括与宝兔公司的商标官司。花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标,但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标,于是向法院提起诉讼。被告辩称自己是上海宝兔公司的合法授权经销商,并有授权书证明。上海宝兔公司辩称,自己也早已取得“Playboy”系列商标的使用权,并向法院提供了所谓的花花公子公司的授权协议。宝兔公司的材料证明并未被采信,并被宣判侵权需赔款支付80万元。


花花公子商标价值涨了50万倍


商标是企业的一种无形资产,当一个普通商标成长为著名的品牌,能够给企业带来的是经久不衰的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标,其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道,但是商标的后期价值谁能事先就估量出来。


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