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淘宝反围剿抢注“双十一” 苏宁、京东发声回应
发布日期：2019-08-02 11:51:46
据《青年报》报道，双11，曾经是电商‘小伙伴’与网购族的集体狂欢日。两周前，阿里巴巴突然宣布抢注了所有与双11有关的商标，并且通过媒体向友商们发布了火药味十足的‘反围剿禁用令’。昨天，苏宁、京东等电商相继发布声明，在种种驳斥声与质疑声中，多位业内人士表示，无论如何，今年的双11注定不会成为‘一家品牌的狂欢，另外一群品牌的落寞’。
阿里巴巴：别秀智商搏出位
几天前，阿里发出通告函，称称阿里集团已经取得了‘双十一’注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。通告还表示，少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌，构成了商标侵权及不正当竞争。
昨日，青年报记者登录工商行政管理总局商标局网站，搜索信息显示，阿里巴巴集团确实注册了‘双十一’的商标。
天猫在昨天傍晚通过官方微博发布三句话公告，对抢注双11商标、发布‘反围剿禁用令’一事正式做出了回应。天猫称：‘双十一是大家的双十一，天猫欢迎各大电商一起参与，共同维护好消费者的利益，不要把双十一变成靠攻击对手上位的好日子。’此外，公告的结束语也颇让人‘弹眼落睛’，不无嘲讽地用‘秀智商、碰瓷、打酱油、搏出位、混淆是非’等字眼形容友商。
青年报记者注意到，这份以‘一起创造全球的狂欢节’为标题的声明并未回应阿里巴巴为何要抢注双11商标。带着问题，记者试图联系上淘宝公关部的相关人士，多次拨打电话均没有得到回复。名品商标转让网www.mp.cc
京东苏宁：法律合规手段不义
对于阿里巴巴的商标注册，昨天，苏宁易购发布《关于双十一商标广告禁令的声明》表示：‘禁令是客观事实，但阿里方面的做法法律合规手段不义。’
‘严格意义上，网购促销活动并不是哪位电商的‘个性发明’，它早还是从国外开始流行的。’苏宁上海大区市场部经理姚正源通过电话回复记者说：‘我们并不想针对谁，苏宁的双线发展与单纯的电商还是有本质的区别。’
与此同时，青年报记者注意到，针对淘宝的《通告函》，京东方面也不甘示弱地予以了回应：‘11.11（抱歉不知现在能否说‘双十一’）已经成为全零售行业的节日。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，实在是有违开放的互联网精神。’
而为了‘迎战’淘宝，京东的促销预告词也颇有技巧：‘提前大放‘价’，何必等在11.11？’此外，京东还将促销期足足提前了四天。
值得一提的是，昨天晚上，京东方面的公关人士在微信上回复记者称：‘无语了，这是气度问题。’
网友吐槽：呵呵，你们开心好
青年报记者注意到，天猫在昨天傍晚发出这封公告帖后，帖子下面俨然成为各家电商粉丝捍卫偶像的‘吐槽集中营’。
网友‘表示很不蛋定’留言表示：‘大家的……那你注册双十一商标干嘛？其他电商搭你顺风车是没错，但是也不能这么粗暴的不让人用了啊。是不是以后也注册个‘黑色星期五’，全球双十一都让你给占了？双十一是你们喊出来的，但市场是大家的，对消费者来说哪家实惠才去哪家。品牌的竞争力可不是靠互黑对手发展起来的。’
网友‘坚壳种子’留下‘不服来战’的挑衅帖：‘双十一本来是阿里一手打造的，京东不服把618做大呗，一年两次大败家也不错。’
此外，记者发现，留言的网帖中，还有不少‘黑色幽默’的回帖。网友‘23加1个比例’用一句话形容了淘宝与众电商的关系：‘某宝：双十一是我的，你们都别动。众电商：呵呵，你开心好。’
[律师说法]
注册含‘双十一’商标有杀伤力
十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节，仔细查询了阿里巴巴注册的有关商标后，上海市协力律师事务所合伙人傅钢表示，在阿里这一批商标中，有杀伤力的是在第35类注册的包括第10136470号在内的几个含‘双十一’的商标。由于注册商标专有权是高垄断性的专有权利，其他企业包括电商企业，在指定的相关类别确实不能使用双十一、双十一狂欢节等这些阿里已经注册的商标。
傅钢指出，这批商标具有一些先天的缺陷，使得‘双十一’并不能为阿里所垄断。傅钢认为，这里指的缺陷主要是指这批商标显著性较弱。‘‘双十一’在日常用语中是11月11日这个网民制造的光棍节的简称，由于阿里将其用于网购销售节而具有了一定的显著性，但客观而言，这种显著性比较弱，以至于该商标也无法禁止其他商家对‘双十一’的合理使用。’
商标的合理使用制度可以对商标专用权进行必要限制，从而使公共利益与商标专用权间达到平衡的制度。一般而言，商标合理使用应当具备以下构成要件：1.使用出于善意；2.不是作为商标使用；3.使用只是为了说明或者描述自己的商品或者服务；4.使用不会造成相关公众的混淆、误认。如果商家规范使用‘11月11日’、‘11.11’、‘光棍节’等等，在商标不突出使用‘双十一’等的情况下，通过优美文案展示，同样可以获得很好的效果，也很难说构成侵权。而据查京东也注册‘京东双十一’，注册成功后，合理的按照法律规定的使用，是合法的，也不会侵犯阿里的权益。
傅钢表示，此次事件中，如果阿里利用‘双十一’这系列商标打击竞争对手未免显得不够大气与光明，难免遭到大众的非议。好在阿里一方还是有魄力，及时发出合适的公告，号召同仁共同做大‘双十一’购物节，为这个商标事件画上了一个较为圆满的句号。
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