商标大战,赚眼球还是抢地盘(图)

发布日期:2019-07-28 00:43:30

‘双十一’华丽落幕之后,电商之间的激烈竞争一直余音绕梁。在各家业绩商战之外,一场关于‘双十一’商标的骂战,着实透着一股让人看不懂的味道。www.mp.cc

虽然从‘双十一’当天看,这个商标之争,没有影响到各商家轰轰烈烈的购物狂欢,但谁知道未来?正如省工商局商标处处长冯兴汉所言,自由、平等、开放的互联网平台为品牌创造了无限机遇;但同时,匿名、无序、复杂的互联网环境,也使商标面临的挑战与风险接踵而来。

知识产权是竞争有效手段

10月30日,阿里发布一纸《通告函》,称已取得‘双十一’注册商标,授权天猫‘双十一’商标享有专用权,受法律保护,其他电商企业使用‘双十一’、‘瞎淘’等宣传语,即构成商标侵权和不正当竞争,将通过法律途径维权。

京东迅速作出回应,认为阿里巴巴给媒体和其他电商设置障碍,有违开放的互联网精神和公平竞争原则,是‘借法律之名、行垄断之实的行为’。苏宁易购也表示:在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义,并放言:双十一可以是你的,但市场永远是大家的。

阿里2011年‘双十一’、‘双11’注册了商标,涵盖广告、商业经营、商业管理、办公事务、通讯服务、教育和娱乐多个行业,2013年又申请了‘双十一狂欢节’和‘双11狂欢节’两个商标。

可否认定阿里存在恶意抢注行为?可否认定‘双十一’商标在多年的‘电商大战’中,已经成为零售行业的一个通用名称而丧失显著性?北京万慧达知识产权代理有限公司合伙人黄晖近日在苏州表示,‘双十一’促销活动始于2011年11月11日,由阿里天猫发起,而在当年的11月11日之前,阿里已经开始申请注册相关商标,很难说这是‘抢注’行为。但质疑也不无道理,因为‘双十一’除了是网购节,本身也是一个时间概念,特定情况下可能会造成语义困扰,‘双十一’可以注册,那么‘五一’、‘十一’呢?

争议归争议,无论如何不满,电商们还是选择了绕道而行,纷纷在宣传中撤下与‘双十一’有关的字样和标识。其实不光是阿里,京东于2013年也申请了‘京东双十一’和‘京东双11’的商标,尚处于初审阶段。‘这说明电商们早意识到,互联网时代知识产权是竞争市场份额的有效手段。’黄晖说。

新域名引发‘天价’争抢

在互联网格局下,一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在网络领域扩张和衍生,比如抢注商标对应的域名。www.mp.cc

今年2月,因商标对应域名被抢注,美国电动汽车公司特斯拉在进驻中国市场时只能无奈更名,这个域名的抢注者曾向特斯拉公司索要3000万美元用于赎回域名。

靠着成千上万的网上‘米粉’,小米手机在短短5年内成长为知名品牌;但小米今年却不得不花费360万美元(约合人民币2253万元),才从抢注者手中‘买’回新域名‘mi.com’。

很多人对花如此代价购一域名感到不值。但政务和公益机构域名注册管理中心副主任唐贤强对此有不同看法:‘对企业来说,域名绝不只是一个简单的网址,企业在运营网站前确定一个好的域名,对日后的市场推广、企业品牌建设都有着至关重要的作用,但不少企业对此认识不足。’

记者了解到,互联网用户熟悉的.com、.org、.net等通用域名,截止到2011年,全球只有22个。但当年6月,ICANN(互联网名称与数字地址分配机构)于新加坡会议上通过批案,新通用域名可以为英文字母或任何语言组合,任何公司、机构都可申请新域名,2012年1月12日至5月31日为轮受理期。

当年6月,ICANN公布了新域名申请的名单,包括66个中文域名,其中新浪和腾讯都提交了‘.微博’和‘.weibo’的申请。经新浪申请,终世界知识产权组织审理判决上述2个新域名归属新浪。据悉,下一轮新域名申请将于明年启动,这也许意味着新一轮争抢即将开始。www.mp.cc

互联网放大品牌‘维权难’

当品牌遇上互联网,一旦出现遭遇侵权,面临这样的状况:一方面侵权者和侵权内容传播速度快、范围广、影响大,而消除影响却很难,并且类似的侵权行为难以预知、难以查找、手段多样、防不胜防。

蒙牛花费巨资打造的‘特仑苏’品牌,从2008年起被天津市特仑苏乳制品销售有限公司长期利用,开设同名网站销售奶制品。直到央视曝光,蒙牛才发现已经被严重侵权。今年,蒙牛起诉天津特仑苏,后者被判令立即停止侵犯‘特仑苏’商标、停止使用并变更带有‘特仑苏’文字的企业名称,但一审蒙牛仅获赔50万元。


‘互联网时代品牌风险的成因更加复杂化,而一旦陷入风险,又很有可能面临维权困难。’ 江苏法尔胜泓昇集团副总裁、总法律顾问刘印说,商标侵权判定难、取证难,诉诸法律需消耗大量时间、财务、精力、声誉等多重成本。‘一个官司下来,少则2年多则10年,这期间动辄耗费十几万乃至几十万财力,还要应付各种咨询、出庭事宜,甚至还会被媒体热炒、对手抹黑、假冒仿冒……对企业来说,所有这些不仅影响正常生产工作,也使得发展势头遇阻,尤其是中小企业更加耗不起。’

互联网时代,企业对商标注册维权确实不能不‘上心’;但互联网时代的商标维权难题,单凭企业还难以解扣。www.mp.cc

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