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对灾难性事件，品牌该不该借势？
发布日期：2019-08-22 21:38:43
各品牌的表达方式不一而足，多是该事件表达对死伤者的哀悼和祈福，也有细致整理出的相关知识干货，当然，也不乏一些无底线的品牌，通过渲染灾难悲惨现场，甚至是戏谑该事件，以推广相关产品。以下是部分品牌的相关反映：
1.联想：转发官媒微博，并表达祈福。
灾难事件需要体现企业社会责任感，而一些讲究社会责任的知名企业，在灾难发生的时候，若沉默不语也可能被指责对重大灾难视而不见，而转发官媒信息并进行诚恳的祈福，则是稳妥和保险的方法。而三星、格力等品牌也做出如此反应，在此不一一赘述。
2.果壳：整理并转发相关知识干货。
作为以传播科技知识和先进技术为生的知识性网站，果壳的这一举动也算是符合品牌形象和定位。而其精心整理的应对突发爆炸的相关措施，也为后人提供了借鉴，其转发量也可见一般。
以上是目前搜集的一些案例，下面我来谈谈：灾难性事件该不该借势?
1. 对于灾难性事件，企业应慎之又慎。无论从传播伦理还是技术层面，将灾难作为消费对象，均有较大风险。果不其然，我们看到很多知名品牌对于该事件保持沉默，想必也是害怕过犹不及而遭人诟病。
2. 品牌表达相应态度，进行诚恳的祈福和哀悼，这未尝不可。但要注意的有两点，一是弱化品牌属性，能不带logo 的不带logo，logo能缩小的缩小;而是千万不要企图通过放置灾难现场图片来激发大众情绪，这与新闻伦理背道而驰。
3. 如果该品牌在该事件中，的确有能力且有必要去实施帮助(包括物质、人力、知识等层面)，不妨实事求是地和盘托出。(前几年发生的重大地震，知名企业纷纷捐款捐物，这种行为能真切地提高品牌形象，被受众接受)。
4. 注意，我说的是借势，而不是借势营销。一切试图借助灾难性事件推广产品的企业，都是耍流氓。企业所做的一切行为，只是树立有担当的品牌形象，而不是妄图卖产品。名品商标转让网www.mp.cc
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