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茅台“国字号”商标之争让酒企暗涌浮出水面
发布日期：2019-10-22 06:48:16
工商行政管理总局商标局7月20日公示贵州茅台酒厂申请‘国酒茅台’商标通过初步审定，这条直到才刚刚‘满月’的信息在过去一个月里引爆了白酒业界的大战：山西汾酒、河南洛阳杜康、四川五粮液、陕西西凤酒等酒企纷纷加入反对的阵营，白酒业界巨头们纷纷表态要绞杀茅台的‘非分之想’。
如果说，之前想从高端白酒领域分得一杯羹的众酒企是在暗中较劲的话，这次茅台申请‘国字号’商标通过初审，则把‘暗战’引入了‘明战’，这场‘国字号’商标之争实际撕下了酒企高端白酒市场混战的遮羞布。
以下两组来自中国酒业协会的数据能为我们揭示出一些背景信息：
一、大中型企业合计数量占白酒行业比重约10%，资产、销售、利润占行业比重80%，大型企业虽然数量只占1.49%，但拥有行业62.39%的资产、45.24%的销售收入和71.86%的利润总额;二、高端白酒的比例约占整个行业产量的1%，但对整个白酒行业的税收贡献大约30%。
由上面两组数据不难推断出，抢占高端白酒市场，必定是大中型酒企心中增加盈利的算盘。
于是，白酒名称的傍‘国’潮开始涌现：泸州老窖的‘国窖1573’、五粮液的‘国五液’、汾酒的‘国藏汾酒’、西凤的‘国典凤香西凤酒’等层出不穷，通往茅台的高速公路边还能看到一块大大的广告牌推销茅台镇出产的‘国台酒’。
茅台酒厂申请‘国酒茅台’商标通过初步审定之前，茅台一直在用‘国酒’的概念宣传自己。
轰轰烈烈的傍‘国’潮背后，显现的是酒企间‘你高端，我比你更高端’的心理，隐藏的是‘你价高，我比你价更高’的玄机。
许多国内大型酒企的老总不止一次在公开场合表达对法国白兰地、英国威士忌、德国啤酒的羡慕，他们大多认为这些酒已经超越了一般饮品的概念，成为文化的代表，中国白酒的文化发掘和世界认可程度并不尽如人意。
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