“国”字开头的商标认证应慎之又慎

发布日期:2019-10-22 05:58:54     标签: 商标认证

7月20日,工商行政管理总局商标局初审通过了茅台集团‘国酒茅台’商标的申请。

相关资料显示,贵州茅台酒厂有限责任公司曾在10多年里多次向工商总局商标局申请注册‘国酒茅台’或‘国酒茅台及图’商标,但是此前都被依法驳回,而此次却通过工商总局商标局的初审。本次初审通过后,即遭到五粮液集团、汾酒集团、泸州老窖、洛阳杜康等白酒同行的强烈反对。

一个不容忽视的事实在于,工商总局明确规定,对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,应予以驳回。

而此次茅台提出申请的‘国酒茅台’商标有4个,均为33类,前两个商标为汉字‘国酒茅台’,后两个商标为‘国酒茅台’的图文。无疑,国酒茅台的商标明显有违相关法律规定,‘国酒茅台’并没有显著性,因为酒是通用称呼,不是特定的称呼。另外,此次商标中也含有‘国’字的称呼。自然,国酒的称呼不应该由某一个酒企来独享,一旦该‘国酒茅台’的商标获准注册,那么茅台将成为法律意义上的国酒,这势必会对整个白酒行业造成难以逆转的戕害。具体可体现在:茅台可以借助这种法律意义上的国酒进行品牌营销,可以占据更大的市场份额,茅台可以因此增加自身产品的销量,而其他白酒同行的销量可能下降。

很明显,这种竞争优势不是来自市场,而是来自法律意义上的授权,这种加冕自然会对整个行业带来不健康竞争的元素,会损及整个白酒行业竞争方面的‘伦理体系’。

另外,追溯历史,早在1915年,山西汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章,而当时茅台默默无闻。如今茅台要加冕国酒,自然会招致汾酒集团的强烈反对。

还有,如果国酒茅台的商标终通过,那么茅台是以的信用来做背书的。如果一旦茅台的哪个品系出现质量问题,对的信用自然会有损伤。

一定意义上,如果‘国酒茅台’顺利通过工商总局的评审,那么可以说是对市场经济的一种背离,是市场经济运行中的一种倒退,因为来自行政的‘有形之手’干预到了市场自然运行的过程。

所以,以‘国’字开头的商标认证一定要慎之又慎,毕竟这关乎的声誉和信用,同时更关乎到整个白酒行业的竞争和发展,更是对市场经济前进过程中的一次向前还是向后的考验。

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