MUJI 无印良品,万水千山总是情

发布日期:2019-10-22 08:15:56

MUJI 无印良品,万水千山总是情



   无印良品是个年轻的品牌,诞生于1980年。是从西友集团内部创造出来的一个品牌。

   二十世纪八十年代初期,世界经济增长陷入低迷,日本经济也由鼎盛时期逐步消退,当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。

当时的日本设计界当中,以视觉强化品牌识别为主流,但当时西友株式会社的总裁却觉得市场过于色彩喧嚣而提出了“反品牌”的想法,并且希望制造出无品牌商品。他找来了几位知名的设计师好友开会沟通想法,最终,“无印良品”这个名字被采用了,MUJI(无印良品)就这样诞生了。

在日本经济放缓时期,产生了众多百货公司自有品牌,到今天为止,唯一留下来的只有无印良品这一家。无印良品能够做到今天,最大的原因就在于它一直有自己的品牌定位和哲学观念。

  无印良品是一个非常有自己价值观的品牌,日语直接翻译过来的意思是“我只生产我能看得见的、需要的产品”。中文意思是“以产品本位主义研制产品”。所以无印良品的包装、品牌都非常简单,无印良品想实现的是消费者拿到这个产品,摸到这个材料的时候,就能辨别出来,这是无印良品。以产品本身去说话,以产品本身去和别人竞争,这是无印良品的哲学。

无印良品自始至终坚持3个基本原则。

  1.精选材质

  2.修改工序

  3.简化包装

  无印良品最吸引人的,大概就是这种低调的奢华吧。

  无印良品没有太多鲜明的个性,也没有多么夸张的色彩。也正是它的平淡无奇打动了那些关心环境,热爱自然,反对奢华的消费者。越是简单的东西越不容易过时,也避免了过于时尚的产品对带来的巨大库存压力。

无印良品之所以那么受人喜爱,是因为它可以代表一种生活方式,没有花纹,没有多余的颜色,就永远不过时。年轻的时候,攒一个月工资才能买的一件贵的衣服,于是净挑Logo显眼的买,但是等到年纪渐长,内心充实了,反而喜欢那种没有任何标记的衣服了。生活大概也是这样,不去比外在,而是努力提高自己的内心修养,这才是一种真正的奢侈。


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