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广药集团：商标回归后正实现复合型高速增长
发布日期：2019-09-05 02:12:58
王老吉团队终于可以松口气了。
日前，国际权威调研机构数据显示，王老吉品牌在回归广药后，6-10月实现了复合型增长，其中红罐王老吉的销售月增长率均在3倍以上，1-10月王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，稳居凉茶市场品牌。
‘这是对我们团队这半年来艰苦付出好的肯定!’王老吉大健康市场部相关负责人表示。
2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决加多宝集团停止使用‘王老吉’商标。而早在几个月前，加多宝集团已全面启动对产品和广告的‘去王老吉化’，以数亿元的投入，在短时间内形成从产品到广告、到终端的全面转换及输出。
刚刚收回王老吉商标的广药，则是原料、生产、人员，几乎全部从零开始。王老吉大健康董事长吴长海介绍，收回‘王老吉’商标之后，‘5+2’(5天加2天的全周工作日)、‘白+黑’(白天加黑夜的持续工作)是团队的工作常态。一方面要应对商标官司的系列遗留问题，另一方面还要在全国各地找支新装红罐王老吉的马口铁、罐凉茶原料，还要找代工生产商、急招3000名快消人才……
吴长海表示，没有这些艰苦付出，王老吉很难跨越这次‘半年考’。收回王老吉商标之初，广药借力饮料巨头OEM代工及合资建厂，在短时间内迅速弥补产能缺口，从6月以来实现产能倍数增长，随后又先后在江苏泰州、安徽阜阳、广州南沙等地自建的生产基地，陆续投产后将持续释放产能，满足井喷的市场需求。
据了解，经过半年鏖战，目前红罐王老吉的铺货已经在一线市场全面覆盖，二三线市场正集中开发，产能布局基本完成。到2012年年底，王老吉将实现60亿销售额。
王老吉大健康市场部相关负责人表示，王老吉半年来所取得的成绩有目共睹，此前加多宝发布的市场数据混淆了加多宝公司与加多宝凉茶两个不同的概念，加多宝误读数据有误导消费者之嫌。
营销专家表示，目前来看，凉茶商战已经演变为持久战，而时间越长，对王老吉越有利，广药集团背书效应和百年品牌效应将产生叠加，助力王老吉在防御中实现突破，形成与加多宝分庭抗礼之势。
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