商标转让,驰名商标与著名商标的字样市场会出现在生活中,因为其字的意思本身就存在相似点,因此在分别上就更加无法分辨。究竟驰名商标与著名商标的意义是否一致呢,假设不同的话他们的区别又在哪里,我们又该如何对两者进行定义,什么时候该用驰名商标什么时...
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发布日期:2019-09-26 07:04:27 标签: 王老吉商标案
日前,在广州举行的‘王老吉凉茶新品上市说明会’上,王老吉正式推出三款开创了凉茶产品新形态的新品固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶,受到各界关注。据了解,这是王老吉继10月份成功推出主打即饮市场的500毫升瓶装和主打餐饮渠道和家庭消费的1.5升瓶装后,在产品形态上的又一突破。
业内人士分析认为,王老吉凉茶创新推出饮料包装形式及多种口味的产品创新战略,既是百年民族品牌王老吉对当前凉茶消费需求的积极响应,也是对自身拥有的强大品牌效应的充分利用与升级。
据权威机构零点新调研数据显示,62.4%的消费者选择‘王老吉’为熟悉的凉茶品牌;在没有明确强调品牌区别的条件下,53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下,会首先选择‘王老吉品牌’;54.4%的消费者认为王老吉凉茶能代表其心目中的正宗凉茶。
‘王老吉的崛起使得偏隅岭南的凉茶成为畅销全国的明星饮品,王老吉品牌早已成为凉茶的代名词,并且建立了同行其他品牌难以企及的高知名度与忠诚度。’营销专家表示,‘来罐王老吉’的凉茶消费习惯是难以在短时间内改变的,尤其是当王老吉产品在全国各地终端触手可及时。
据华龙网对重庆地区的实地调研显示,商标之争后,王老吉凉茶更名等不实信息让消费者有些云里雾里,但大多数消费者在点凉茶饮料时依然只叫‘来罐王老吉’。重庆当地众多火锅店工作人员也表示,王老吉是火锅店的必备品之一,因为大多数消费者在吃火锅时基本还是点王老吉凉茶。
据了解,重庆、四川等市场是王老吉的重点销售区域之一,已于11月全面铺货完毕,积极备战年底凉茶吉庆消费高峰。此前,王老吉已相继在北京、温州、福建等各地区域市场突破,取得不俗业绩。日前,广药集团公布了销售业绩,称红罐包装的王老吉凉茶今年已经卖出近30亿元。
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