商标战略为发展助力 “一所一标”成典范

发布日期：2019-09-28 13:59:24

12月初的陕西大地已进入隆冬，地处秦岭南麓的汉中市却仍然绿意盈盈，空气中散发着泥土的清香，一排排整齐的白色小楼鳞次栉比，让人恍若置身南方小镇……这里是被称为‘东方宝石’的神鸟朱鹮繁衍生息的家园。

　　提起当地推进商标品牌战略、发展有机食品的初衷，汉中市副市长何俊杰深有感触地说，汉中的生态环境好，适合发展有机农业，不但能增加农民收入，还能保护好生态环境。之所以把发展有机食品这一艰巨任务交给工商部门牵头来做，一方面是基于工商部门在发展商标方面的优势，另一方面基于工商在食品安全监管方面的职能，只有把这两方面结合好才能把有机食品发展好。

　　‘一所一标’成典范

　　‘汉中是中国北的一个橘子产地，橘子不管是从品质还是其他方面，都优于我国其他产区。’提起汉中的桔子，作为土生土长汉中人的汉中市工商局局长谢世才万分自豪。

　　在城固县橘园镇周边，占地约23万亩的橘园郁郁葱葱一眼望不到边。汉中泛亚绿色食品有限公司副总经理郭念文说，他们橘园里自己养鸡，靠鸡吃草从而产生肥料供给橘子树生长，杀虫用的是杀虫灯、苦楝树的汁液、生物粘虫板等方法，在这个循环过程中不使用任何农药和化肥，完全是原生态的。

　　提起公司发展历程，郭念文说公司发展壮大完全受益于商标战略。公司刚刚成立的时候因为没有自己的品牌，大量的橘子不得不以低价销售甚至被退回。后来在辖区工商干部的帮扶指导下，为企业制定了商标发展战略，并将该公司定为‘一所一标’定向扶持单位，实施精细化管理，打造自己的品牌。短短6年时间，橘子销量从原来年销量2000吨攀升至1.3万吨，销售额从600多万元攀升到9000多万元。产品不仅销往国内各大城市，还远销俄罗斯、巴基斯坦、哈萨克斯坦等国。

　　近年来，汉中市大力实施商标兴市战略，采取广泛宣传、政府主推、工商主抓、部门联动、企业主动、政策扶持、科学规划、品牌整合等一系列措施，并创新开展了‘一所一标’、‘一局一标’工作，有力地推动了注册商标的增量提质。全市新注册商标每年以30%的幅度增长，目前拥有注册商标2669件，在欠发达地区创出了商标兴市富民的典型经验。2008年工商总局在汉中召开了全国‘一所一标’工作现场会，2010年在韩国首尔举行的亚太经合组织研讨会上推广了汉中的‘一所一标’工作经验，2011年初工商总局授予汉中市‘首批商标战略实施示范城市’荣誉称号，成为我省获此殊荣的地级市。

　　整合资源树品牌

　　优越的生态环境、良好的大气、土壤和水资源，赋予了洋县发展有机农业得天独厚、无与伦比的自然条件。为保护珍禽朱鹮，全县3000平方公里区域内全面禁止使用农药和化肥，不准开矿、办化工企业。

　　洋县的陕西双亚粮油工贸有限公司主要产品有有机五彩米、大米、菜籽油和核桃油。公司负责人周亚刚告诉记者，‘普通大米亩产1200斤，每斤价格2.5元左右，而有机大米亩产只有600斤到800斤，在市场上的售价能达到15元到20元。’

　　该县严格遵循有机产品生产流程、工艺，一系列通过品牌认证的有机五彩米、红薯粉条、香菇、木耳等产品已打入东南沿海市场，有机黑米酒更远销日本等和港澳台地区。在为农民增收致富的同时，也带动了当地经济发展，为这个曾经背负生态保护之累的小县城，一举插上了腾飞的翅膀。

　　南郑县江满香油脂厂总经理刘玉恒说：‘以前我们卖散装油的时候，命运完全掌握在经销商手里，对价格完全没有话语权。’2008年开始实施商标战略，用品牌打开市场、占领市场。如今工厂已经扩厂两次，年销量保持了30%以上的增速，经济效益、社会效益双丰收。

　　为给汉中的有机食品、绿色食品、无公害食品的宣传、研究、开发等提供优质的服务，通过整合树立汉中独有的‘朱鹮牌’有机食品品牌，汉中市在今年成立了汉中‘朱鹮牌’有机食品协会，为当地有机食品、绿色食品、无公害食品的宣传、研究、开发等提供专项服务。目前协会共有会员104名，其中包含35家来自汉中各县区的有机食品生产加工企业。协会采取统一广告、统一包装、统一宣传、统一营销的方式，把‘朱鹮牌’打造成汉中有机食品知名品牌。

　　汉中市还将‘商标富农’工作重心下移，结合‘一所一标’开展‘一村一品’工作，对全市950个涉农注册商标、216个涉农未注册商标全部登记造册，市工商局按照‘申报一批、储备一批、培育一批’的思路，制定《商标战略三年梯级培育规划》，实行‘一对一’的服务模式，全程跟踪服务，实现了注册商标量的扩张。

　　与此同时，在深化‘一所一标’工作的基础上，开展了争创驰（著）名商标‘一局一标’工作，即每个县每年至少培育推荐1件省商标和1件市级商标，每个县‘十二五’期间至少培育注册1件地理标志证明商标。全市各界积极向政府建言献策，市、县（区）政府都出台了奖励政策，近两年为企业兑付奖励资金183万元。

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