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将成语注册成商标 靠谱吗
发布日期：2019-09-24 20:29:21
成语，众人皆说，成之于语，故成语。
成语是中国传统文化的一大特色，是一种定型的词组或短句。有的成语还代表了一个故事或典故。现代成语有很大一部分是从古代相承沿用下来的，在用词方面往往不同于现代汉语。到了现代，一些古风元素的商标也逐渐火热，尤其是老字号。例如：稻香村、五芳斋等等。那么，同样为古代传统文化传承下来的成语能否注册为商标呢？
首先来看那些成功将成语注册为商标的企业：
饭店注册“海错江瑶”
这个成语多半用来形容美食，其中的“海错”，指海产品种类繁多，后用以指海味；“江瑶”，蚌属，肉不能食，但前后两柱味美，俗称“江瑶柱”。“海错江瑶”泛指美味佳肴。以此成语作为第43类饭店等服务项目的商标，含义美好且契合了服务的内容，让消费者容易识别过目不忘，光顾的兴趣大增。如果辅以特色美食与优质的服务，那就是一个叫好又叫座的品牌了。
将成语注册为商标不失为一个好方法，但在这方面注册也有自己的原则：例如：
在2013年12月26日，申请人东莞市东城天鹅湖文化艺术培训中心向商标局在第33类申请了第13812038号“微服私坊”商标，其中商标所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(饮料),酒精饮料原汁,米酒,烧酒,黄酒,酒精饮料(啤酒除外),鸡尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上，当时申请的时候觉得肯定没问题，一定能申请下来，殊不知在2014年12月11日收到商标局驳回通知，其中驳回的理由是：商标“微服私坊”违反了《商标法》第十条第一款第（8）项、第十一条第一款第（3）项、第三十条的规定，是对成语“微服私访”的不规范使用，易混淆人们特别是中小学生对成语中特定词汇的认知，并且缺乏显著性”针对这样的商标驳回事件
因此申请的成语商标必须具有正面代表意义，具有一定的显著性。
将成语注册为商标又有着哪些优点呢？
1、容易为消费者所识别接受
商标最基本的特性就是其可区分性或显著性，其基本作用在于用以区分同种商品或者服务的不同提供者，以表明商品或服务的来源。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。因此此类词汇作为商标，用于特定范围内的商品服务，可以给消费者留下十分明确的印象，将商品或服务从众多的提供者中区分出来。
2、有利于企业品牌的推广
有的成语有着它背后的故事和典故，成语作为商品或服务的商标，不但起到了让消费者识别的作用，更是使企业品牌从普通商标中脱颖而出，将成语内涵注入企业品牌之中，大大增加了品牌的识别度、美誉度。
一个好的成语商标，可以使企业的品牌推广的经济成本、时间成本降低很多，赋予企业品牌更加独特丰富的内涵，有利于企业品牌的树立、传播、推广、扩展。
这些有关于成语商标的注册陷阱 绝不能碰！
1、对成语的滥用
一些成语因词语内涵及使用范围限制而不得注册为商标。
例如“实事求是”商标，成语“实事求是”最初出现于东汉史学家班固撰写的《汉书·河间献王传》，原指一种严谨的治学态度和方法。而现今“实事求是”已成为一种科学态度和作风。此词既是典型的具有深刻历史渊源的成语，又是极富时代特征的政治词语。
并不是所有的成语都可以注册商标的。申请人必须对成语自身含义及外延含义进行准确把握和鉴别，这对于商标申请的成功具有重要作用。
2、对成语的不规范使用
申请人将成语进行字音、字义、字形的变造，希望依托原有成语的相关含义，结合自身产内涵，达到增强显著性的目的。
3、成语用于指定商品或服务缺乏显著性
2007年，某公司在第30类（咖啡、茶等）商品上，向商标局提出申请中注册“德重思弘”、“德业双馨”、“泽心厚道”、“笃学不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商标等6件商标，且均指定使用在第30类咖啡、冰淇淋、糕点等商品上。
如上六个皆为标准的成语，不存在对成语的滥用及不规范使用，且六词含义积极正面。但商标局认为，上述商标多是前人总结的为人做事、治学修行短语或是成语，在商贸活动中使用，缺乏商标显著特征，所以没有给予核准注册。
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