培养品牌如同一场旅行

发布日期:2019-10-22 05:49:14

看到一段美丽风景的宣传,听朋友讲述一个好听的旅行故事,或者仅仅是看到一张照片,都可能引起去旅行的冲动,而接下来所有的一切都围绕着这个想法展开,可能是一场浪漫的邂逅,也可能是一段糟糕的回忆。

做一个品牌也是如此,很多成功企业,初的想法只是源于喜欢和一时的冲动,那些开始想做强做大的,往往也是想想而已。美国的车库里诞生了许多诸如惠普的公司,是好的例证。

多彩贵州一开始只是一场舞台表演的文化活动,却没想到居然渐渐地做成了一个代表贵州文化的品牌。

有了旅行的想法,接下来是订房订票订计划。根据不同目的地,衣食住行也要进行相应的计划。热带地区注意防晒和肠胃,寒冷的地方得留意保暖,高海拔则得带上氧气袋。到回民地区别想吃猪肉,某些宗教地区不能用左手,总之一切活动都得和当地的文化风俗气候相匹配。

当多彩贵州发展到一定阶段,品牌开始与产业结合,目前已有多彩贵州商标注册证46件,涉及460个商品(服务)项目。并且,在多彩贵州母品牌与具体产品品牌之间设立一层子品牌,根据产业属性进行归类,例如餐饮、食品、饮料等产品品牌划归至‘多彩贵州·味’之下,民族工艺品、服饰等品牌划归至‘多彩贵州·艺’之下。

想要深入了解一个陌生城市,跟着旅行团上车睡觉下车撒尿,那真是走马观花,只能看到人家想给你看的内容。当个驴友,自由地在大街小巷慢慢地逛,跟着当地居民享受街边小店的美食,和大树下坐着的老人聊聊天,才会摸到这个城市的心跳。

品牌不是建立了完事,长足地运转需要深耕文化品牌,并把文化与市场有效地结合起来。根据贵州的文化特色和特产,多彩贵州品牌进入茶、工艺品、核桃乳、客栈等一系列产业,开发了多彩贵州酒、打造的多彩贵州城吸引众多商家,大型民族歌舞《多彩贵州风》成为宣传贵州文化的一张名片。

一段旅行的结束,是另一场旅行的开始。记得某网站有个旅行版图,可以把去过的地方标记出来,当看到自己的脚印在越来越多的地方踩过,版图也渐渐完整,从省到全国再到世界,超有成感,而对还没来得及踩的地方,带着一颗渴望的心情,慢慢地把它拼凑完整。

7年的努力,多彩贵州已经成为一个深入人心的品牌,未来的发展是继续延伸它的产业版图。根据规划,多彩贵州未来将有一个中心:多彩贵州文化产业发展中心;两大体系:品牌授权体系和品牌认证体系;三项标准:品牌认证准入与管理标准、品牌授权与管理标准、公益品牌申请与管理标准;四大平台:群体展会平台、群体宣传平台、项目投融资平台、品牌研发孵化平台;五大利润模式:品牌授权费、品牌认证费、产业股份分红、展会经营利润、营销服务费。这些努力都是为了打造多彩贵州品牌集群,让多彩贵州这一品牌发展集约化,将成为贵州的一张文化名片。

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