耐克品牌植入微信摇一摇游戏植入品牌成常态

发布日期：2019-10-22 09:06:49

你是一个对游戏植入零容忍的人吗？

春节期间，这款微信小游戏“跳一跳”非常火爆，10个好友中可能有就有7个好友在玩微信跳一跳。微信“跳一跳”操作方式简单，但玩的越久就会发现，微信“跳一跳”中开始植入了新的广告。3月1日，很多人注意到“跳一跳”里又出现了耐克的广告。

当玩家操纵游戏人物跳上去之前是耐克店铺里常见的红色鞋盒，跳上去之后变成带有 Swoosh Logo 和 Nike React 字样的模块，停一会之后给你加 20 分，并出现 “Go” 的一个特效。

耐克品牌植入微信摇一摇游戏植入品牌成常态

Nike React 是指耐克去年推出的一种鞋底材料科技，应用了这种鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日刚刚正式发售。

和春节的麦当劳跳台不同，这次的耐克跳台上标有“广告”字样，符合《新广告法》里关于互联网新媒体广告必须明确标出的要求，这也证明了春节期间的麦当劳植入更多是一次非正式的测试行为。但目前腾讯尚未开放“跳一跳”的合作入口，这说明“跳一跳”的商业化目前还处于大客户邀请制的状态。

如果只看流量价值的话——微信小游戏 2018 年 1 月 15 日的累计使用用户达到 3.1 亿，春节后公布的统计数字显示，小游戏同时在线人数最高为 2800 万人/小时，其中不久前上线了多人玩法的“跳一跳”是最受欢迎的一款。

不过在玩游戏时候出现的品牌信息，通常来说都会让人更加印象深刻，而且还有奖励机制的存在。而率先尝试一种营销方式也会获得更多的曝光，例如一直火爆的 PUBG （绝地求生--- 吃鸡）在中国爆红的一个后续影响，就是国内游戏厂商纷纷动起了占领移动端吃鸡市场的主意。网易的《终结者 2：审判日》、《荒野行动》，腾讯的《荒岛特训》等，都试图满足想在移动端体验类似游戏的玩家。其中，网易的两款游戏先后在 App Store 排行上超越了《王者荣耀》，排名第二的则是另一款相似游戏《小米枪战》。

在强大的市场需求推动下，广告主也嗅到了商机。

在 20 日的《终结者 2》更新里，玩家们看到 ofo 小黄车作为单人载具出现在了游戏里，同时还出现了可以恢复大量生命值的百度外卖医疗包。玩家可以像在现实里一样扫码骑车，并捡起外卖回血。

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