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为何高档白酒对于中国人来说是宝，而在国外却难“立足”
发布日期：2019-10-22 09:21:23
在中国，有许多的白酒名品，对于我们来说是重金难求。而且，市场上有许多假冒伪劣的商品，可见其珍贵程度。
但是，为何除了茅台以外，其他品牌白酒都不景气呢？
我们先来看一组数据。
2016年的数据显示，中国白酒出口额5.72亿美元，贸易逆差达到7.27亿美元。中国白酒产量占世界烈性酒产量的38%，但中国白酒在国际市场的市场占有率不足1%。
在空间巨大的海外市场，中国白酒行业却难以“立足”。它们大多依靠外资股东打开海外市场，采取低价模式，甚至在财务上做出让步，以求站稳脚跟。
那么为何茅台在国际市场的可以取得那么好的成绩呢？
2017年，贵州茅台国外市场的销量达到1941.60吨，营业收入为22.70亿元，同比增长10.27%，在公司营业收入中的占比为3.90%。当年贵州茅台国外的经销商也从95家增长到104家。
追溯到2002年，当年，贵州茅台的营业收入为18.35亿元，而国外销售就达到1.10亿元，占比5.97%。自此之后，茅台就走上了开挂之路，国外市场销售水涨船高。16年时间，贵州茅台出口总额为115.42亿元。
茅台对于国际市场的融入也是很积极的。除了有自身在海内外的影响力作为基础，也有其战略考虑：要想从中国酒王成为世界酒王，海外市场是必争之地；对于海外市场的重视从茅台前任掌门就可以看出来了，除了担任贵州茅台党委书记、副董事长、总经理，他还兼任中国贵州茅台酒厂贸易（香港）有限公司董事长、贵州茅台酒个性化定制营销（海外）有限公司董事长。
但是其他的白酒国外销售却不尽人意。
比如水井坊，2017年出口业务3064.48万元，占当年营业收入的1.50%，较2016年的出口业务额下降了10.73%。古井贡酒2017年国际业务172.36万元，占当年营业收入的0.02%，较2016年的国际业务下滑了32.64%。以及五粮液、泸州老窖虽然也有国际业务，但并未单列。
虽然中国是世界上排名第一的酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国，但中国白酒出口量只占国内产量的0.12%，出口额在白酒销售收入中只占0.5%。
我国白酒的出口其实已经经过了十年的摸索了，但是白酒在国际市场上还处于“初级阶段”。
但是，我国白酒行业仍然在探索中不断前进。所以我们也得相信，终有一天，我国的白酒行业在市场上总会立足。
作为浙江名品方面来说，在市场的竞争中不能退缩，要积极入市，跟随市场的脚步才能获取更大的收获。
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