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“双杰”之争 国内服企如何打造本土品牌
发布日期：2019-09-25 04:06:47
是否恶意模仿成争议焦点
杰尼亚是一个创立于1910年的意大利品男装品牌，其1991年在北京开设家专卖店，目前已经开设超过百家专卖店，中国也已成为其大消费国。而广州富银从2010年4月开始以‘杰胜’（Zsnoi）为品牌开设专卖店，目前有30余家店铺。这两个看似背景和实力悬殊的服装品牌何以产生商标纷争？
杰尼亚在其诉讼状上表示，作为国际的男装，其品牌具有极高的知名度和美誉度，‘杰胜’方面在生产和销售过程中使用的一系列相同或相似的商标，主要包括‘双Z’、‘黑白条纹’、‘Z sport’，易给相关公众留下相同或相似的印象，是对杰尼亚品牌的恶意模仿与非法攀附。
记者在庭审的质证过程中注意到，杰尼亚方面还出示了在杭州银西、广州友谊商店等处购买的杰胜品牌的T恤衫、休闲裤、皮带，在外包装、吊牌及服装标签、外观确实清楚可见‘双Z’、‘黑白条纹’等原告主张的商标。
而富银公司则表示，自己拥有注册商标‘Zsnoi’，在使用过程中对‘Zsnoi’商标做一些合理变形是行业惯例，也是自己的权利基础，并且自己在使用时均同时与‘Zsnoi’共同使用，起到了区别商品来源的作用。
富银公司代理律师刘文彬表示，杰胜品牌对于‘双Z’、‘黑白条纹’、‘Z sport’的使用并非识别商品，仅仅是一种美化，不构成商标法意义上的商标侵权。
庭上争议的另一个焦点在于，作为国际男装的杰尼亚与国内轻奢男装杰胜的消费群是否一样，原告律师刘一舟认为，双方的产品虽然有价差，但相关公众是一致的。如果说品牌与一般品牌的消费群是割裂的，不存在混淆性，那么其他二三线品牌对品牌的侵权是否都不属于侵权。
赔偿数额，双方也有争议。‘原告方面未能在庭上提交因侵权蒙受的损失，也不能提供被告获利的证据，五百万元赔偿无从谈起。根据现行商标法，法定的高赔偿金额为五十万元，即使根据新商标法，高赔偿金额也仅为三百万元。’被告律师据此认为，原告此举是恶意诉讼，并称将保留追究的权利。名品商标转让网WWW.MP.CC
法律诉讼或成营销手段
受全球经济不景气影响，各大国际品牌也在遭遇行业寒冬，业绩下滑已是不争的事实。在这样的背景下，国际品牌纷纷瞄准中国市场，杰尼亚品牌也不例外。2012年，杰尼亚品牌在中国赚走了5.62亿元，占其全球净利润的半壁江山。但是随着国内消费趋向理性，本土品牌兴起，服装品牌在华销售将遭遇新一轮挑战。
杰胜品牌于2010年成立，致力于打造国内轻男装品牌。相较于国际服装动辄上万的价格，杰胜的价格显然更加亲民。有业内人士猜测，杰尼亚此次针对起步三年的杰胜品牌发动的连环诉讼，很可能是一次进军中国市场的清场行动，是一种营销手段。
截至目前，这场亿元诉讼案仍在审理中，谁胜谁负仍是未知数，但受此影响，广州富银与多家经销商的合作处于停滞状态，董事长张胜谈到：‘这宗案件已经给广州富银造成了巨大的损失，而后续的、无形的损失更是无法估量。’名品商标转让网WWW.MP.CC
商标申请应该合理回避
记者‘双杰’品牌诉讼案，采访了广东知识产权保护协会副会长代月强，他表示：‘无论是国内还是海外，判定商标侵权的重点都在于是否抄袭了商标的核心部分，使别人误以为是该商标的产品或者子品牌。无论主观上是不是作为商标使用，客观上起到了识别作用的，产生商标的相应效果，应该视为商标。为什么国际上那些能够成为品牌的产品，它跟所服务的群体、品质以及整个品牌的文化内涵是密切相关的。是否抄袭模仿，还要看是否具有相同的理念、文化内涵。’
此次杰尼亚起诉广州富银事件，也给国内企业在打造自身品牌方面敲响警钟，代月强说：‘张大千有一句话‘学我者生，像我者死’，国内民族品牌的打造不应该停留在模仿、抄袭国际品牌的阶段，而应该学习他们的品质与精神。’
在企业商标申请方面，代月强也给出了自己的建议：‘商标的重点是区别商品服务的来源，因此特别强调独创性、性。名品商标转让网WWW.MP.CC
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