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品牌争夺战打响，谁将是红牛大战的最终赢家？
发布日期：2019-09-19 22:06:00
红牛饮料曾在中国功能饮料市场占有58%的市场份额，是行业之王。但正如许多人所知，红牛并不是一个纯粹的中国品牌。这种功能性饮料在全世界都很流行。它起源于泰国。
红牛饮料创始人许书标早年从事医药销售行业，逐渐积累了一定的财富。后来，他自己开了一家制药厂。1975年，许书标在他的工厂里制作了一种功能性饮料。
品牌争夺战打响，谁将是红牛大战的最终赢家？
泰国地处热带地区，由于整体经济相对落后，大部分泰国人从事体力劳动，身体十分疲惫，而红牛饮料有很好的提神效果，进入市场后立即在全国流行起来。红牛饮料的成功，使许书标成为泰国第二富有的人，高达数百亿。
泰国市场成功后，许书标积极推动红牛进入国际市场，并于20世纪90年代初正式进入中国市场，但由于不相容性，红牛最终在中国崩溃。直到许书标遇到在泰国从事房地产的中国商人严彬，他们才最终达成了合作。1995年2月，他们成立了一家合资公司，红牛中国。许书标持有公司52%的股份，阎斌持有48%。
严彬因此获得红牛饮料在中国市场的代理权。在严彬的大力推广下，红牛饮料在中国市场逐步站稳脚跟，市场销售额逐年上升。2009年，严斌成立了华彬投资有限公司和红牛产销厂，摆脱了合资公司的控制，将红牛饮料的全部利润都带到了自己的口袋里，成为红牛商标纠纷的直接原因。
品牌争夺战打响，谁将是红牛大战的最终赢家？
2012年，许书标去世后，他的后代无法忍受自己创立的品牌，而是成为了别人赚钱的工具。2016年，泰国天丝集团以侵犯商标权为由对华彬集团提起诉讼。因为许书标1995年与严彬签订合作协议时，受到政策限制，仅签署了20年的合作期。根据合同，红牛商标授权于2016年到期。
但是，严彬表示，与许书标约定的原经营期限为50年，并表示将于1995年11月10日公布双方签订的50年经营协议以及合资合同。由于双方各执己见，僵持不下，商标权纠纷进入了长期的拔河战。
据报道，自2016年以来，华彬集团与泰国天丝之间的诉讼已超过20起，但尚未达成最终结论。目前，红牛在中国的市场销售仍然正常，但两家公司之间的纠纷使得东鹏特饮、乐虎等类似产品成功进入市场。
同时，由泰国天丝生产的红牛安奈吉将进入中国市场。早在2018年3月，红牛安奈吉就发布了上市消息，但此后上市期一直在不断推迟。最后，在2019年5月，红牛安奈吉决定上市。它的产品包装和中国红牛的一样，但包装上还多了安奈吉几个字。
未来，中国市场将出现红牛大战，谁将是红牛大战的最终赢家？
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