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品牌筑牢行业引领新优势
发布日期：2019-10-13 03:35:02
这是个吃樱桃的季节。各地樱桃大量上市，美国大樱桃以‘车厘子’为名，占据国内大份额高端市场。作为‘大樱桃之乡’的烟台市樱桃产业面临国内外双重挑战——
海滨城市山东烟台，名副其实的大樱桃之乡。1871年，美国传教士倪维思漂洋过海，携带樱桃树苗，试植于烟台。意想不到的是，烟台气候、土壤等条件十分适宜樱桃生长。从此，大樱桃的根深深扎入烟台大地，繁衍不息，展现出了旺盛的生命力。
光阴如梭。自大樱桃结缘烟台到现在已有143年。经过一批批烟台农业人钻研、创新、推广，一代代烟台农民勤劳、坚守、耕耘，大樱桃产业从小到大，发展迅速。目前，烟台市大樱桃栽培品种有60多个，面积为2.5万公顷，年产量16万吨，约占全国总产量的50%。大樱桃产业为烟台市创造了巨大的经济和社会效益。
如今，大樱桃之乡正谋划着一轮全新的革命：将烟台大樱桃打造成知名品牌，依靠品牌建设引领大樱桃产业进一步转型升级，在品牌时代实现率先发展，在迎接未来挑战面前从容应对，牢牢把握先机，坐稳全国大樱桃产业把交椅!
日前，记者走进烟台，感受这里浓郁的品牌建设氛围，总结品牌农业发展经验，感悟颇多……
本报记者刘艳涛曹成毅通讯员郭绪良
启迪一：产业转型升级要有国内国际两个视野
——产业从大到强要品牌，保持行业优势更要靠品牌
作为我国大樱桃的发源地，烟台市樱桃产业具有先天的优势，一直以来烟台大樱桃产业在国内都可谓是一枝独秀，难觅敌手。‘烟台大樱桃的销售和市场反映一直很好，多年来几乎没出现过滞销现象。’烟台市农业局产业化与市场信息科科长申俊立说。长期以来的供方市场局面，使得烟台大樱桃在品牌建设显得有点动力不足。
不过，近年来大樱桃产业面临的市场形势却出现了新变化。中国加入WTO后，国外品牌农产品[-0.91% 资金 研报]不断涌入。美国车厘子受到国内消费者的青睐，抢占了大份额的高端市场；国内其他地区大樱桃引种步伐加快，在可以预见的将来，国产大樱桃产量将进一步增加，大樱桃市场的竞争会愈发加剧。
有意思的是，在国内其他地区发展大樱桃产业过程中，烟台市还扮演着一个主要推动者的角色。烟台市农科院多年来一直承担着农业部的一项重要课题，是将大樱桃推广到全国适宜种植的地区，特别是一些贫困山区。目前，大樱桃的推广事宜已经有了初步成效，不少地区已经探索出适合当地种植的樱桃品种。
‘一项产业致富一方百姓。烟台大樱桃在贫困地区的成功引种，使得很多农民摆脱贫困。这是一件利国利民的好事。在这件事情上，烟台是做到了心怀全国，大局为重。’烟台农业局局长白国强表示。
烟台市有关方面也意识到，在培植‘市场对手’的同时，如果能够提前布局，提升‘烟台大樱桃’品牌知名度，通过品牌建设筑牢行业优势地位，那么在未来可能存在的挑战中，烟台一样可以继续引领大樱桃产业发展，坐实国内大樱桃产业的地位。
2001年，烟台提出品牌农业战略，2005年以后，烟台在品牌农业建设上频频发力。烟台大樱桃从一项项基础性工作入手，吹响了品牌再造的号角。2007年烟台大樱桃获得地理标志产品保护，2009年获得地理标志证明商标。据有关部门测算，2009年~2012年，烟台大樱桃的品牌价值增长了近10亿元。
‘大樱桃产业从大到强要品牌，而想保持行业优势则更需要发挥品牌作用。接下来，品牌建设还是烟台大樱桃保持产业优势地位，持续提升自身竞争力的重要着力点。依托品牌，引领产业发展，烟台大樱桃才能立于不败之地。’烟台农业局副局长沙声涛表示。
启迪二：厘清品牌关系，构建科学的品牌体系
——避免多层次地域品牌管理混乱带来功能重复
、公共资源投入分散等问题
对产业发展而言，地域品牌、企业品牌是不是越多越好？对此，中国人民大学商学院品牌研究专家刘凤军认为，‘拥有品牌可以方便市场主体开展经营活动。不过绝不代表品牌越多越好，关键是要厘清地域品牌之间，以及地域品牌与企业、个人品牌之间的关系，进而形成品牌建设的合力，促使整个产业和每个市场主体协同发展。’
实践中，一定区域内同品类农产品常常存在区域公用品牌过多，带来的功能重复、管理混乱、公共资源投入分散的问题。‘一些市的市级地域品牌经过多年的打造和培育，已经享有一定的行业影响力。而一些县区为了突出地方利益，又投入大量资金打造自己的区域小品牌。放着已有的市级地域品牌不用，另起山头。这种内斗和内耗，不但不能发挥地域品牌的品牌效应，还造成了人力物力的极大浪费。’一位业内人士表示。
烟台市现有地域品牌有两个，分别为烟台大樱桃和福山大樱桃。‘福山区是烟台大樱桃的核心产区，福山大樱桃作为一个地域品牌而言，其价值很高。’福山区农业局主要负责人说，‘不过烟台大樱桃申请得早，培育的力度大，知名度高于福山大樱桃。因此福山区在推进大樱桃品牌建设过程中，一直保持着与烟台大樱桃的同步推进、相辅相成的关系。’
‘多个地域品牌在发展过程中，一定要注重相互配合，要结成合作关系，切莫形成恶性竞争，否则将会对彼此均产生牵制作用，两败俱伤。’业内专家指出。
另一个需要明确的，则是地域品牌与企业、个体等自有品牌之间的‘母子品牌’关系。
地域品牌声誉好，知名度高，往往成为自有品牌意欲攀附的‘大树’。烟台大樱桃协会是烟台大樱桃品牌的所有者，企业或者个人成为会员后，能合法使用烟台大樱桃品牌，享受其品牌效应。
今年65岁的农民王典松是种樱桃的‘老把式’。自16岁起算，他种植烟台大樱桃已有39年的时间。老王为自己的樱桃产品注册了‘众牌’商标，在包装木盒子上还鲜明打着‘烟台大樱桃’品牌。
‘客商们都十分认可烟台大樱桃品牌。每年樱桃成熟时节，大批的水果贩子从北京、广州、上海等地来到烟台收购大樱桃。去年价格高的时候卖到了150元一斤。’说到这，老王裂开嘴，像吃了樱桃一般甜蜜地笑了起来。
在造福使用者的同时，地域品牌也对使用者的生产行为产生了严格的约束作用。
‘每个会员必须严格按照烟台大樱桃的种植标准来生产。只有这样才能保持产品的优良性和一致性，维护好烟台大樱桃作为地域品牌的声誉。这是地域品牌与使用者之间重要的一条原则。’烟台大樱桃协会会长张福兴强调说。名品商标转让网WWW.MP.CC
启迪三：科技创新和应用赋予品牌强劲支撑力
——改良品种，提高单果重量和糖分比例，以好吃、个大、健康赢得消费者青睐
以色列农业资源禀赋较差，但凭借蔬菜育种方面的技术，以色列占据着世界蔬菜新品种市场的优势，其番茄种子在中国市场每克卖到近100元。每每提起这个例子，烟台农科院院长朱波都感叹不已，‘在工业领域，品牌往往是先进科技的结晶。其实科技与品牌的紧密关系，同样存在于农业领域。新型技术的探索和应用，可以提高和保障大樱桃的品质，促进烟台大樱桃产业健康发展，对其品牌培育具有强大的支撑力。’
‘品质相对品牌而言，是大厦的基底，基础不牢，地动山摇，品质出问题，品牌无从说起。下一步，烟台市将通过大力推进农业科学技术的创新和应用，来探索大樱桃品质的改良和提高。’朱波指出。
‘美国车厘子的各项指标都很高，单果重量10克以上，含糖量20%以上。烟台大樱桃要应对美国车厘子的挑战，必须继续改良品种，提高单果重量和糖分比例，以好吃、个大、健康来赢得消费者的青睐。’烟台市农科院副院长姜中武表示。
在烟台市农科院大樱桃品种示范园里，记者看到，不同品种的樱桃苗子密密麻麻地排列、挺立在春风中。‘这个示范园是烟台大樱桃的品种资源库，其品牌下包含的60多个品种这里都有。这里还培育着一些更加优良的品种，在试验成熟后，将推向田间，引导农民种植。’烟台市农科院大樱桃研究所所长孙庆田说，这里记载着烟台大樱桃的历史，也昭示着烟台大樱桃发展的未来。
新技术的应用还可以有效抵御不良灾害对大樱桃产业的影响和冲击，每年六月中旬，大樱桃大量成熟时节，大暴雨往往不期而至。这愁坏了烟台农业部门和种植大樱桃的农民们，因为大樱桃成熟的当口一旦遇上暴雨，会造成裂果，影响了果实的卖相以及品质。
为了应对天气突变这些自然因素，烟台农科院技术人员正研究如何给露天樱桃树装上‘雨伞’，来防止裂果的发生。在烟台市农科院的试验园内，记者看到了这种遮蔽装置。遮蔽装置采用的是类似雨伞一样的原理，能够在大雨来临之际，通过人工控制拉钩，在樱桃树的顶上形成隔离层，有效避免大雨对樱桃果的冲击，保持烟台大樱桃的品相和口感。
‘如今，烟台大樱桃品牌建设还在路上。对所有烟台农业人来说，新的品牌建设革命的号角已吹响，烟台大樱桃品牌建设步子是否稳健，有赖相关方面的关心和智力扶持，也有赖于社会各方持续关注与重视。’白国强说。名品商标转让网WWW.MP.CC
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