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真假Supreme的在华商标争夺战有下文---正版Supreme赢得了第一场战斗!

发布日期:2019-06-10 10:32:04    标签:商标纠纷  商标认证     浏览次数:31

Supreme作为潮牌的创始者,创始于1994年,一直保持着较高的商业价值。


据英国商业媒体The Drum消息,今年3月中国收到美国潮牌Supreme知识产权所有人——美国章节四公司(Chapter 4)的行政保护申请后,中国商标局已于上周撤销意大利潮牌Supreme Italia在华注册的两个“ITSupremeNow”商标。


这场商标争夺战起源于去年底三星的一个新品发布会。


2018年12月,三星宣布2019年将和知名潮牌Supreme展开合作,推出联名产品。而该“Supreme”也称要在2019年全面进入中国,在北京和上海开设旗舰店、走秀,还要入驻天猫和京东。此消息一出,Supreme官方声明紧接而来,否认了以上全部说法。


原来,与三星接洽的并非美国纽约的正牌Supreme,而是一个名为International Brand Firm(下称IBF)公司旗下的品牌Supreme Italia,即意大利Supreme。


该公司在商标领域一直是纽约Supreme的死对头。2011年,IBF抢在正牌之前注册了Supreme Italia等相关商标,后来又通过联合国机构“世界知识产权组织(WIPO)”为旗下品牌注册了合法身份。


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自此,只要是在WIPO成员国国家及地区,IBF旗下的Supreme系品牌都可以毫无顾忌地在商业用途中以“Supreme”自称,混淆视听的同时几乎无任何法律隐患。即便这些品牌设计的产品都无限接近纽约Supreme,但因为有合法商标的庇护,正牌也无可奈何。


纽约Supreme曾在意大利、西班牙以不正当竞争为由起诉IBF,却均以失败告终。IBF在此期间迅速在巴塞罗那、福门特拉、帕尔马·马洛卡岛等地开店,抢占西班牙市场,走向国际。


在中国,Supreme Italia与三星的合作引起了广泛关注。在舆论压力下,三星终止了这次合作。但Supreme Italia的开店计划仍在稳步推进。


3月8日,Supreme Italia在上海淮海中路开了店。店门前排了长长的队伍,其中不乏不知情的Supreme粉丝,以为自己喜欢的潮牌真的在中国开了店。也有知情粉丝前来探查,并对在场媒体表达了自己的愤怒。


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无论舆论如何,Supreme Italia一直保持着淡然的态度。淮海中路店落成之前,曾有人在门口用喷漆喷上了“ITALIA FAKEASS(意大利假货)”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPREME(上海做好迎接假Supreme的准备)”等字样。这家Supreme店铺的工作人员在早先接受NOWRE现客采访时却称,这些涂鸦属于街头文化的一部分,之后可能还会考虑把它做成T恤衫的印花。


Supreme Italia因此被称为“合法假货(Legal Fake)”,但界面时尚此前与Supreme在中国的法律顾问,万慧达律师事务所律师、中国社会科学院知识产权中心兼职研究员黄晖博士采访中,对方表示“合法假货”实为一种伪概念。


“IBF公司的商标在中国使用在后、申请在后,缺乏在中国使用该商标的任何法律基础,实际处于非法状态。合法假货本身就是一个伪概念,不可能同时成立,既然是Fake(假冒)就不能是Legal(合法的),如果Legal(合法的)也就不会是Fake(假冒),同时使用这样矛盾的概念,其实是在误导公众。”


如今,Supreme Italia在华注册的商标被撤销,或许对今后在华的部分业务产生影响。这算是纽约Supreme维权中的一次胜利。


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不过纽约Supreme在中国的商标保护形势仍然严峻。据中国商标局数据,纽约Supreme暂未在中国有任何注册商标,但却收到了85个关于该品牌商标的申请,目前这些申请都在等待批准。无论是其产品出现在苏富比拍卖行中,还是与Louis Vuitton的奢侈品联名系列,都证明了其强大的消费号召力。


然而,与IBF的争论也暴露出趋势界对知识产权保护的认识不足。如果不重视,就会陷入不公平竞争,需要花费大量的时间和金钱来解决。同时,仿制品牌会对真实品牌的潜在市场产生不良影响,影响未来品牌的扩张。



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