事实上,针对像饮料这样的产品,消费者取向可能有很大区别。人们在选择饮料时通常具有惯性思维,喜欢购买常见的品牌,不过也会尝试一些新产品。如果你想售卖饮料品牌,那么32类饮料商标的转让价值是多少?
发布时间:2023-12-15 14:25:36
发布日期:2019-09-20 03:18:00
作为排队买一杯排队需要几个小时火爆程度的“喜茶”,到底是怎么样的一家店呢?作为浙江名品的一员,我很荣幸的是,“喜茶”这个商标时从我们名品被“喜茶”创始人聂云宸买走的。
不要看现在的“喜茶”如此火爆,在2012年的时候它还只是广东江门小巷里面的一个小铺子,也不叫“喜茶”,而是“皇茶ROYALTEA”。其实在“皇茶”时期,作为饮料店也是有一定的名气的,可是在当时山寨者众多。而且因为皇茶的商标注册不下来,所以对于山寨者,聂云宸也没有办法。
其实那时候的“皇茶”很火,从它的山寨版可以达到一年时间在深圳产生2000多家的山寨店就可以看出来了。
而为什么“皇茶”的商标迟迟不能注册呢,很明显的是,“皇”字带有虚假宣传的嫌疑。所以聂云宸决定,还是换一个名字。但是聂云宸觉得,商标注册时间过长,他就单单“皇茶”这个商标就已经等了三年多的时间,而在刚开始一年多的时间里,在深圳就以及开出了2000多家“假皇茶”,在过一年,那岂不是自己都要分不清楚了?
所以聂云宸决定还是购买一个商标比较快捷。所以,在浙江名品的“喜茶”就被聂云宸买走了。
虽然现在“喜茶”也有山寨,但是“喜茶”有商标啊,工商部门严厉打击侵犯商标权的行为,“喜茶”的商标已经受到法律的保护了。
而且,对于消费者来说,“喜茶”注册完后更具有辨识度,可以很直观的就认定哪一家是正宗的,而哪一家又是假冒的,即使山寨再多也不受影响。
拥有“喜茶”商标的聂云宸开始慢慢扩张,目前,喜茶在全国13座城市共有90家门店,除北京外,还开通了外卖服务,其中单店每月的外卖销量就可达5000单。
2018年4月25日,网红“喜茶”宣布由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资完成4亿元人民币B轮融资。今年,聂云宸计划新增100家左右的门店,还表示在今年会启动出海计划。
对于遍地的奶茶店来说,“喜茶”能图为而出,与创新、与产品优势与产品定位有不可分割的联系,但是最重要的是,“喜茶”可以具有较高辨识度的品牌名字和设计,就是独一无二的。这也是聂云宸能成功的原因之一。
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