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商标道路上披荆斩棘的五粮液到底经历了些什么?

发布日期:2019-08-14 15:16:25    标签:白酒商标转让     

五粮液为它的商标付出了很多,商标在海外被抢注;疯狂注册山寨商标;商标战打了9年,获得了900万赔偿,但损失了数亿!五粮液作为我国第一批驰名商标,在商标道路上也是披荆斩棘的。


五粮液成立于1997年8月19日,是中国最高档白酒之一,同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。2003年,五粮液发现,有个韩国人在其国家申请注册了品牌汉语拼音“WULIANGYE"商标。


商标道路上披荆斩棘的五粮液到底经历了些什么?


由于韩国商标法的特殊性,异议程序不同于我国有3个月的期限,在韩国一旦正式受理商标申请和发布公告,仅有30天时间供其他相关权益人提出异议申请。五粮液在发现的时候就只剩9天了,时间非常少,五粮液只能马不停蹄向韩国商标总局递交异议申请,并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。但是韩方却辩称,“五粮液”在韩国不足以达到驰名商标程度,注册不存在误导消费者。其后,注册人还提出私下解决。


五粮液义正言辞拒绝之后,开始对这名注册人展开调查,发现这个韩国注册人不仅申请将“WULIANGYE"注册成商标,在此之前还将红星二锅头、湖南酒鬼酒等知名商标抢注,这从侧面反映了他的注册动机。


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14个月后,韩国商标总局最终做出了裁定,根据异议方提出的观点和证据材料,引证商标不仅在中国为驰名商标,而且在韩国也被认为是驰名商标。因此,申请商标应视为从非公平竞争方面申请注册该商标,从而误导消费者和与商标相关商品的原产地。并据此驳回了韩国注册人的注册申请。而除了商标被抢注,五粮液还得面临商标被山寨。


康师傅到康帅傅、奥利奥到粤利粤、上好佳到上好娃......这些处心积虑的山寨让正牌不得不防,不出意料,五粮液也有别人山寨。


2010年8月,七粮液、九粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、八粮液等N粮液进入了五粮液集团的眼帘。都说山寨就是山寨,不成器的,可这山寨十分气人,就如甘肃滨河集团的“九粮液”、“九粮春”产品销量已经特别巨大,尤其是“九粮液”已经成为甘肃省五张名片之一,甘肃酒类第一品牌,不但在全国大量挤占中高端酒类市场,且销往国外,其中一单销售额高达8000万元。


商标道路上披荆斩棘的五粮液到底经历了些什么?


五粮液认为,“五粮液”商标系我国知名度最高的驰名商标之一,不但知名度极高,而且其独特的命名方式“数字+粮液”经过长期使用,获得了极强的显著性,“N粮液”属于摹仿、借光著名品牌“五粮液”的傍名牌性质,应当认定侵权。


于是,五粮液集团从七粮液开始起诉,接着是九粮液,最后再起诉其他“N粮液”,全面维权。然而前几个维权倒还顺利,到了九粮液的时候,竟然败诉。


2014年1月,法院判决认定滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”酒产品的行为不侵害“五粮液”、“五粮春”商标权。五粮液集团不服,向北京高院提起上诉,北京高院于2016年5月作出终审判决:驳回上诉,维持原判!


2016年11月五粮液向最高人民法院申请了再审。最终,在2019年5月,最高人民法院作出了认定“九粮液”、“九粮春”侵权。


商标道路上披荆斩棘的五粮液到底经历了些什么?


在察觉到山寨的注册商标方式后,五粮液也踏上了山寨自己的道路。一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液,从一到十,注册得整整齐齐。除此之外,还有五粮系、五粮醇、五粮春、五粮菜、五粮坊、五粮荔、五粮贡等等,光是包含“五粮”的商标就有894件。


作为一个国民品牌,五粮液的商标道路走得是相当困难的,但这些无疑证明了五粮液是真正有国民度!从某种意义上来说,商标之战更像是一场持久战,商标一直是企业的竞争武器,为自己打造最坚强的武器,从获取注册商标开始!注意商标的规范使用,帮助企业维护商标权益,在商品经济中发挥品牌优势!欲了解更多商标资讯,欢迎访问名品商标网


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