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承德露露为夺商标背水一战 多年纷争何时能休？
一桩利润丰厚的生意，一个价值不菲的品牌资产，使得一对曾同属原露露集团（现更名为“霖霖集团”）的同胞兄弟在很多年后毅然撕破脸面，在原告与被告中互换角色。
在过去将近5年时间里，河北承德露露股份有限公司（下称“承德露露”）与汕头高新区露露南方有限公司（下称“汕头露露”）围绕“露露”商标展开的争夺战一步步升温。直到2019年6月，随着广东省汕头市金平区法院在一审中判决承德露露应停止阻碍和干扰汕头露露使用相关被许可商标的行为，双方对峙达到白热化。
彼时，对于上述判决，承德露露当即表示不服并提起上诉。7个月后，这场商标纠纷案迎来终审判决——维持原判。不过，承德露露在1月5日披露的《重大诉讼进展公告》中再次重申：“为维护公司核心知识产权，公司将依法向人民法院申请再审，坚决采取一切法律措施，保护公司及投资者的合法权益。”
二审维持原判
据承德露露披露，该公司于近日收到广东省汕头市中级人民法院送达的（2019）粤05民终713号《民事判决书》，在判决中，汕头市中级人民法院驳回承德露露的上诉，维持原判，这一次是终审判决。
实际上，自2015年6月起，承德露露曾数次起诉汕头露露，称当初授予汕头露露商标使用权的备忘录等文件不符合法定程序。
不过，到2018年7月，久坐“被告席”的汕头露露以未履约《备忘录》和《补充备忘录》为由，一纸讼状将承德露露诉至汕头金平区法院，请求法院判令承德露露继续履行其于2001年12月27日签订的《备忘录》及2002年3月28日签订的《补充备忘录》中，应由被告履行的商标使用许可义务。
2019年6月，对于上述诉讼，金平区法院一审判决汕头露露与承德露露以及第三人霖霖集团、第三人香港飞达企业公司签订的《备忘录》和《补充备忘录》有效，承德露露应继续履行上述两份文件中约定的商标使用许可合同义务，并停止阻碍和干扰汕头露露使用相关被许可商标的行为。
对于这一判决，承德露露表示不服，并在2019年6月4日的公告中称，“在本案诉讼过程中，公司提出了旨在证明《备忘录》和《补充备忘录》无效、以及旨在证明《补充备忘录》涉嫌伪造的关键证据，但汕头市金平区法院未予采信。公司代理律师认为：金平区法院严重违反诉讼程序，剥夺公司诉讼权利，一审判决认定事实及适用法律均有错误。据此公司对金平区法院一审判决不服，将在法定时间提出上诉。”
然而，从目前二审的结果来看，承德露露未能如愿以偿。“本次诉讼为终审判决，对公司2019年度的利润不会产生直接影响，目前公司生产经营正常，对公司未来的品牌影响力、市场竞争力和公司整体战略将会产生的影响尚无法确定。”在1月5日的公告中，承德露露如是表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬对表示，承德露露与汕头露露商标纠纷旷日持久，此次承德露露败诉，对于该公司全国化布局、运营及拓展将产生诸多阻碍。
承德露露也意识到这一点。其在公告中义正辞严地表示，公司代理律师认为一审、二审法院认定事实和适用法律均有错误，《备忘录》、《补充备忘录》将公司核心知识产权、大半市场份额永久授予汕头露露，将汕头露露公司永久绑定寄生于公司，持续窃取公司的商业利益，严重损害公司及所有股东的利益、违反法律规定，应属无效协议，其将会向人民法院申请重审。
1月6日下午，上海市海华永泰律师事务所律师陈元熹在接受采访时表示，申请再审的法定事由应包括新证据、证据瑕疵或错误、法律的适用错误以及程序的适用错误等。“按照承德露露的相关披露，不排除还会有继续开庭的可能，具体情况还需等待人民法院是否受理该案件。”
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承德露露陷困局
“为了这一商标，承德露露必须背水一战，毕竟上市二十余年来，该公司的主导产品是‘露露’牌杏仁露，产品结构太过单一。”一位对承德露露有过调研的投资者表示。
官网资料显示，承德露露的前身是创立于1950年的承德市罐头食品厂，1997年11月，承德露露在深交所上市，成为了彼时国内植物蛋白饮料行业唯一的上市公司，总部位于河北承德。
不过，自2014年开始，这个曾经的行业龙头遭遇发展阵痛，主要产品销量出现明显下滑。相关数据显示，2014年，承德露露旗下杏仁露及其他产品销量为33.99万吨，到了2018年销量仅剩21.33万吨。和同为植物蛋白饮料上市公司的养元饮品(29.210, 0.00, 0.00%)相比，承德露露的体量已经远远被甩在后面。
自那时起，承德露露的业绩也陷入“停滞”困境。Wind数据显示，2015年-2018年，其营收从27.06亿元跌至21.22亿元，营收增长率分别为0.13%、-6.85%、-16.23%、0.48%；净利润从4.69亿元下滑至4.13亿元，同比增长率分别为4.11%、-2.74%、-8.25%、-1.31%，两项指标均处于持续下滑状态。2019年前三季度，承德露露业绩虽有所好转，营业收入同比增长5.88%至17.72亿元，净利润同比增长3.60%至3.63亿元，但仍难言成功。
2019年10月，出任承德露露董事长仅一年半时间的鲁永明以个人原因为由宣布辞职，该职位由同为“万向系”的梁启朝接任。彼时，多位业内人士在接受采访时表示，承德露露此次换帅与业绩有较大关系。
事实上，据了解，承德露露的“离职潮”始于2018年，彼时，该公司时任副总经理王旭昌、董事长管大源、监事长周树祥、监事简则成等高管相继离任。
在朱丹蓬看来，承德露露的产品、渠道和营销手段都处于老化状态，而频繁更换高管只是治标不治本。
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