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一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

发布日期:2020-01-16 11:11:52     标签: 席梦思商标


  说到席梦思我们都能联想到舒适好睡的弹簧床垫。早年,席梦思因其价格高、质量优,以及皇室贵族曾经享有的噱头,一直是中国人心中奢侈品的代名词,也是那个时代的第一奢侈品。毕竟,当时爱马仕什么的才刚刚进入中国,它的知名度并没有打破这个圈子。

  

  经过100多年的发展,这家知名公司还没有成为令人羡慕的百年老店,甚至经历了7次破产,其债务一度高达10亿美元。

  

  其中,中国山寨店对其造成的巨大冲击也是原因之一。

  

  以下这两个商标,更如真假美猴王,这不仅影响了席梦思的市场份额,也稀释了它的品牌影响力。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  ▲左边为真

  

  但事实上,席梦思并不仅仅是床垫的代名词,而是美国一个家具老板的名字——扎尔蒙·席梦思(Zalmon G.Simmons)。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  1870年,正值战后修整阶段,扎尔蒙·席梦思在威斯康辛州的一个县城开设自己的工厂,主要生产木制绝缘体和奶酪盒。

  

  一位客户由于经营不善无法还款,于是将一项专利交给了席梦思用以抵债——这就是后来影响了全世界人们生活的钢丝网弹簧专利。

  

  从此,扎尔蒙·席梦思开始深耕在床垫领域,并成就了一代传奇。

  

  最初,他听到顾客抱怨床板太硬睡在上面不舒服。为此,他想了很多办法,比如在床垫中塞进厚厚的棉花,但过不了多久就压实了。一次偶然在工作中,他见到用铁丝做的弹簧时灵感一现。于是,他发明了后来舒适、不易塌的弹簧床。

  

  1876年第一张弹簧床面世,后来席梦思先生就用自己的名字成立弹簧床品牌:Simmons席梦思。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  凭著弹簧床的专利与制造技术,席梦思在1890年成为全世界最大的弹簧床制造厂商。

  

  各方的佳评也因此如潮水般涌来,接着席梦思床垫红极一时,大家都夸用他家的床垫睡得好。

  

  美国总统罗斯福的夫人,汽车大王的亨利·福特、发明家爱迪生、投资银行家摩根·贝尔蒙特、剧作家萧伯纳……当时,全球各行各业的社会名流都是席梦思的用户,据说连慈禧太后也是它的粉丝。

  

  在当时,席梦思不仅仅是一件家具,而是一枚“社交货币”,成为尊贵身份和地位的象征。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  1925年,为了满足市场上大批量的需求,席梦思推出了首部能量产的机器,此举更是改变了弹簧床的制造史。在100年前,席梦思就可以在24小时内直接把床垫从货仓运送到客人家中。

  

  到了1929年,席梦思的床垫销量一年就达到了900万床,几乎统治了美国的寝具市场。

  

  而1935年,席梦思进入中国市场也深受欢迎,更一度成为弹簧床垫,尤其是高级床垫的代名词。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  20世纪60年代,席梦思公司的业绩增长飞快,到1970年已经成为跻身财富杂志全球前500强的跨国企业。

  

  考虑到床垫笨重不易翻面及顾客健康,2000年席梦思公司又推出单面免翻床垫,被同行竞相模仿。2013年,席梦思公司的营收更是达到了87亿元!

  

  营销界有句老话:三流公司做产品,二流公司做品牌,一流公司做品类,席梦思在做床垫上的这股极致精神,使其成为了一个品类的代表。

  

  本以为席梦思在火成一个品类的代表后,在用户心中地位会更加牢靠,但事实却不是如此。

  

  【真假席梦思】

  

  中国有句俗话叫作:树大招风;这话换到商业中则是:品牌红则招山寨。

  

  此前微博上出现的一个暗访——“美国席梦思”床垫视频,也借此揭开了中国大地上席梦思的山寨骗局。

  

  事情的起因是一个网友向拍摄视频的博主求助,说自己花 8000 买的席梦思床垫,可能是假的,希望他能去调查一下。于是,这位博主来到一个家具专卖市场的席梦思门店进行场暗访。

  

  进店之后就看到了一个大大的席梦思商标,店里还有一句非常唬人的广告语:不是所有的床垫都叫 “ 席梦思 ”。

  

  此外,在价格方面也是高端路线:一个床垫四万八千八,让人听着就感觉肯定是正品。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  听完这家“美国席梦思”门店销售人员的介绍,这位暗访博主在美国的商标注册网站上进行了查询,发现这竟然是2014 年才注册的商标,而且品牌登记人还是华人。

  

  显而易见,这个所谓的美国席梦思是山寨的。

  

  但是,山寨席梦思远不止这一家。目前中文网络上能查到的有关“美国席梦思”这几个字的品牌中,登记人的名字全是华人的名字。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  其中一家美国席梦思的官网地址用的都是中文。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  如果仅仅是山寨产品还不可怕,最可怕之处在于山寨公司都成功注册了含有 Simmons(席梦思)字样的商标,所以敢堂而皇之地公然假冒伪劣。

  

  但其实,这种手段在商业界并不罕见。

  

  很多大公司和大集团通常为了防止其他人恶意竞争,会统一采取一个策略:把相近的商标,全部注册了。

  

  阿里巴巴商标就注册了一个“阿里家族”:阿里爷爷、阿里奶奶、阿里姑姑、阿里叔叔、阿里婶婶、阿里舅舅、阿里宝宝...

  

  罗永浩的锤子公司,也配套了一个钉子。

  

  小米公司集齐了各色的米:黑米、紫米、橙米、绿米...甚至把米线、爆米花都注册了。

  

一代传奇弹簧床垫——席梦思 是如何因商标问题走向落败的?

  

  之所以这些公司会注册这么多同类商标,是因为对于山寨大军来说,他们擅长捕捉商机和漏洞,抓住一切机会把自己吹成真品。

  

  他们看准了这些品牌的巨大势能,用本地廉价的生产体系,去直接收割“品牌溢价”。

  

  比如,席梦思从上世纪30年代起就在《申报》上打广告了,其百年以来在全球积累的品牌价值更是不可估量,但如今这些品牌溢价却被中国山寨厂商直接收割。这不禁让人产生疑问:到底有多少中国家庭以为自己买到了梦想中的大牌,结果却是山寨货?

  

  如今,面对市场上形形色色的山寨商铺,席梦思却已经落后了。

  

  由于未能与时俱进,席梦思在商界和资本界受到了沉重打击。在过去的20年里,席梦思已经破产7次,重组7次,现在负债高达10亿美元。原一代传奇席梦思多次受到山寨的荼毒,不仅直接损害了消费者的权益,也使整个行业面临“信任危机”。欲了解更多商标资讯,欢迎访问名品商标转让网!

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