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什么?叫了80多年的黑人牙膏要改名字了?

发布日期:2020-06-27 14:57:20     标签: 牙膏商标


谈及市面上的牙膏,我想除了云南白药,佳洁士,也定少不了黑人牙膏,绿色的包装,印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。在上世纪,可谓是家喻户晓的日用品牌。

黑人牙膏品牌,最早可以追溯到1933年,由严氏兄弟在上海创立,公司名为好来化工公司,在那个群众对外来事物充满好奇的年代,严氏兄弟巧妙地利用了人们对黑人皮肤黝黑而牙齿雪白的印象,将牙膏品牌命名为“黑人”,还在宣传中声称牙膏含有某种来自非洲的神奇药物,可以令牙齿洁白,黑人牙膏从此一炮而红。

1985年,好来化工公司与美国高露洁棕榄公司合资,增加了高露洁牙膏的贩售与制造。不过因为当时的资讯和翻译水平不够高,在英文名称上,选用了具有歧视意味的“Darkie”(黑鬼)一词,但被高露洁收购后,进入欧美市场,黑人牙膏收到来自欧美客户铺天盖地的投诉,还一度上了禁止出口名单。无奈之下,公司将英文名“Darkie”改为“Darlie”,后来还将上面的黑人头像换成了去种族化的头像,风波才得以平息了下来。

虽然有高露洁控股,但其实黑人牙膏是个不折不扣的百年国货品牌了。


什么?叫了80多年的黑人牙膏要改名字了?


然而最近这个叫了80多年的黑人牙膏要改名字了?是遇到了什么事情吗?下面和名品小编一起来看。

今年年5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”,这件事引起了美国及全球范围内的大规模抗议活动。很多人抗议所喊的口号是“黑人的命也是命”,所以不仅仅是“黑人牙膏”,还有许多与黑人有关的品牌都受到了波及。

此次,受到弗洛伊德事件的波及,高露洁公司不得不再次对“黑人牙膏”名称进行调整,并明确表示:

“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

对于黑人牙膏来说,此次更名损失无疑是巨大的。每一个品牌想要发展都不容易,而黑人牙膏更是辛辛苦苦耕耘了近百年,不但在国内知名,在国外也发展得不错。

此次黑人牙膏的商标案件也给了企业启发,大家都知道产品想要进入市场就需要商标,商标怎么样起名字才能避免雷区,比如说,要注意不能用名人的名字,不能和“国”字号搭搭边等方面,总的来讲商标是企业重要的无形资产,对于企业而言意义非凡。

 


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