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王老吉与加多宝的世纪大战,本不富裕的加多宝雪上加霜!

发布日期:2020-07-22 16:26:07     标签: 王老吉商标   加多宝商标

加多宝VS王老吉,一句广告语的夺命之争,长达六年的官司长跑,终于到达终点!!!


王老吉与加多宝的世纪大战,本不富裕的加多宝雪上加霜!


最高法裁定加多宝可继续使用“怕上火喝加多宝”广告语。最高法!??不会吧不会吧,真的有人就为了七个字的广告语就把官司打到了最高法?就这??


看来,火气旺盛的王老吉自己也救不了自己啊~


七字之夺,究竟经历了什么?


王老吉与加多宝的世纪大战,本不富裕的加多宝雪上加霜!

王老吉与加多宝的世纪大战,本不富裕的加多宝雪上加霜!

 

20143月,王老吉诉加多宝“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争,王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。

 

2015123日,广州市中级人民法院一审判定“怕上火”广告语专属王老吉品牌,加多宝须立即停止使用该广告语,并赔偿王老吉经济损失500 万元。

 

201711月,广东省高院就“怕上火”广告语案的终审裁决,加多宝“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争。

 

如今最高法院一纸裁定,意味着加多宝重获“怕上火喝加多宝”使用权。


王老吉与加多宝的世纪大战,本不富裕的加多宝雪上加霜!


王老吉还试图在32类注册“怕上火喝加多宝”商标虽被驳回,但广药这个行为是不是太不给人留后路了。

 

而事实上,广药王老吉与加多宝的厮杀还不止七个字的广告语这么简单,六年的广告案只是王老吉和加多宝恩怨的其中一小段。

 

恩怨的开始要退回到十年前,十年来加多宝和王老吉至少进行了三个层面的大战——红罐之争、商标之争、广告之争。

 

2012年,广药和广东加多宝分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉”包装装潢权益,在此后的五年里,双方为此红罐可谓不遗余力,都拿出了自己看家的家伙作为证据。

 

加多宝:“在我经营王老吉之前,你广药从来没卖过红罐的,这个红色包装是我加多宝独家设计的,使用权也应该归我。”

 

广药:“王老吉是知名品牌,红罐包装不应该和‘王老吉’商标分开,应该一起归我广药所有。”

 

最高法最后让两人共享红罐包装。

 

时间持续最久的还属“商标”恩怨。

 

2014年,广药向广东省高院提起民事诉讼,要求判令加多宝赔偿20105月至20125月期间侵犯王老吉商标权给王老吉带来的经济损失共计10亿元,此后又将赔偿增加至29亿元。

 

29亿???这也太太太贵了——

 

最终根据一审判决,加多宝方面共需赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.4亿元。

 

14.4亿的巨额赔偿也更是让原本并不富裕的加多宝雪上加霜。

 

好在在去年的时候,十年的商标之争终于有了转机,剧情反转,加多宝活下来了!

 

还有广告之争,这感觉像极了小朋友抢玩具。

 

“王”“加”之争暂告一段落的同时,二位的凉茶市场却被挤占得所剩无几了。

 

市场上的饮品逐渐多样化起来,出现了很多新潮的名字和外包装设计,如农夫山泉旗下花费巨资打造的时尚新潮的“茶π”和“东方树叶”系列饮品,70%的人买该系列饮品,都是被包装设计所吸引。

 

还有统一集团推出的“小茗同学”系列饮品等,无不是在外观设计上首先吸引着客户。

 

王老吉的官网也随即推出了新品,更加迎合了年轻人的喜好。

 

外观专利也是必不可少的。

 

纵观加多宝的专利,如果加多宝还是保持着一贯的金罐、红罐设计的话,那很有可能会被市场所淘汰的。

 

经过这场漫长的战斗,加多宝也是元气大伤,希望加多宝可以放下曾经的恩怨,专注于产品的研发与更新。

 

市场虽然可以靠“战争”抢过来,但是更多的是需要企业与时间赛跑、与时代争锋,谁走在时代的前面,谁就赢得了先机,抢占了市场。

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