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商标的概念和功能都是什么?

发布日期:2020-07-30 14:13:36     标签: 商标概念   商标功能

商标的概念和功能都是什么?

商标的概念:


商标的外在表现形式是由文字、图形、字母、声音等组成的符号,可以说,任何商标在形式上都表现为符号,但标注于商品或服务上的符号并不一定都是商标。能够作为商标的符号必须具备显著性,能将此商品与彼商品、此服务与彼服务区分开。


但一个仅仅具备显著性的符号还不是商标,商标一定是有特定指代内容的符号。当人们说起某一个商标时,能够将商标的外在表现形式——符号与其所指示的内容——商品或服务相对应,即在某一符号与其所指示的商品或服务之间建立了联系。这一联系的建立是通过对商标的商业使用实现的。


除了商业使用之外,商标使用人还可以通过商业广告等形式强化商标这一符号与被指代内容之间的联系,使商标与其所指代内容之间产生强烈的渗透,乃至最终产生等同,使人们一谈起“海尔”,就知道是一种电器。商标,特别是经过长期使用的商标,就是符号与商品或服务之间的联系,它集合了商品或服务的所有特性,承载了商品生产、经营者或服务提供者的诚信度等的服务信息,商品或服务的提供者与消费者之间通过商标完成了对商品或服务众多信息的传递。


借由商标,商品或服务与其生产、经营者或提供者之间建立起了联系,商品生产、经营者或服务提供者再通过广告宣传等方式将其传递给消费者,从而让消费者知晓某商品或服务与其生产、经营者或提供者之间的这一对应关系。因此,商标的本质,就是由商标这一外在符号所建立起来的其与商品或服务之间,以及与其生产、经营者或提供者之间的联系,符号不过是这一联系的外衣或外在表现形式而已。


商标的功能:


1、识别功能

2、品质保证功能

3、广告和竞争的功能

4、电商等平台的入场券


商标其实就是品牌,对公司的发展是非常重要的,拥有了商标之后才是品牌之路的开始。


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