靠着“卖商标”一年收入13亿

发布日期:2022-05-05 13:53:54     标签: 商标转让

  许多90后,00后更是非常喜欢在电商平台上购物。


  可能很多人都听说过南极人这个品牌,这一品牌也被称作是国民品牌,而且深受95后的喜欢。很多人在看到南极人这三个字时,所想到的都是高质量。


靠着“卖商标”一年收入13亿


  上世纪90年代末,南极人横空出世,以保暖内衣以及商务衬衫等等产品起家,小有名气。而南极人斥资请来的代言人刘德华,则是让南极人迅速变得广为人知,火了起来,一句“让中国人穿的更好”的广告词,几乎留在了每个人的记忆中


  在电商平台上看的话,南极人的保暖内衣是卖得最火的。各式各样的种类店铺都有,但是在不同店家买来的南极人却差距很大, 只不过好景不长,市场变得愈发激烈,虽然南极人有过短暂的“辉煌”,但很快公司还是认为,靠这样做生意,可能会变得很难做。于是在2008年,南极人创始的10年后,南极人正式关闭了工厂,不生产保暖内衣,开始卖商标。


  所以自己有时候买的东西并不一定就是那个品牌的,而是贴标商品。


  长此下去,南极人终会耗尽其品牌的生命力,北京京商流通战略研究院院长赖阳称,“商业经营最本质的东西,还是品牌内在的价值,内在的价值不是靠外在的商业调整行为能够解决的。”


  事实上,品牌授权并不违法,而且南极人也不是第一家,更不是唯一一家这样做的品牌,像是我们熟知的一些品牌:北极绒、恒源祥、雅鹿、大嘴猴、仁和等等,都有品牌授权的服务,都在卖商标。


  只不过,品牌授权要想长久,可能还是要多考虑一些,毕竟品牌的口碑才是授权的“基础”,所以说即便是要授权,也仍旧要打好口碑,品牌形象一旦被破坏,很有可能就会在时代的发展中,被逐渐“抛弃”和“遗忘”。


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