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一文读懂什么是主副商标策略

发布日期:2022-06-16 15:24:59     标签: 主副商标策略

商标是区别商品来源的标志,很多企业为了搞好商标防御措施,会申请办理很多商标,开展商标策略布局。


在这些商标中,区分商品来源的真实或主要功能是企业主要商标或产品主要商标。此外,大多数商标都是防御性商标和副商标。


那么, 什么是副商标?什么是主副商标策略?


主副商标策略是指在同一产品上注册多个商标。一个是反映各种产品形象的主要商标,另一个是在特定产品上使用的辅助商标叫副商标(也称为从商标)。


其中,主商标的功能是区分商品的来源和体现商品的质量,建立和提高各种产品的声誉;副商标用于表达特定产品的使用、功能、规格、成分、技术等信息特征,在广告推广中发挥重要作用,两者是相辅相成的。如海尔、东芝、日立、索尼等大公司都是采用主副商标策略。


根据商标的使用周期分为长期副商标和短期副商标


如上所述,副商标具有广告和促销功能。因此,无疑是需要长期使用反映企业长期需要的主要产品上产品特性的副商标;一些产品是在某个特定时间生产和销售的产品。例如,一旦事件的影响消失,企业利用事件营销规划的短期产品也将退出市场,其使用的反映事件特性的副商标将被丢弃。


根据商标是否核准注册分为注册副商标和未注册副商标


企业品牌结构是商标存在的主要和次要基础,但并非所有品牌结构都能形成相应的注册商标。原因是品牌名称的命名不符合商标命名规则。一些副品牌名称,特别是次级副品牌名称,直接以产品特性命名。例如,在电气产品上使用节能专家作为副商标,显然,这些副商标的名称不符合中国商标法的规定,不能成为注册商标,只能作为未注册商标处理。此外,由于使用周期短,一些短期临时副商标不需要商标注册和保护。


根据商标所表述的信息内容可分为品类商标、型号商标、装饰商标、营销推广商标、技术性商标等。


品类副商标用于指示不同类型的产品。例如,某品牌的冰箱采用不同的副商标用于区分双开门和单开门冰箱;


型号副商标用于指示同类产品中不同规格型号的产品。例如,一家制笔企业使用不同的副商标来区分和指示不同技术规格的中性笔;


装饰副商标是用来美化装饰产品的,如果有些企业将假设的祝福语作为商品包装上的副商标注册使用;


最著名的营销副商标可能是阿里巴巴公司申请注册的双十一商标。这个副商标的意义在于保护购物节的营销理念;


技术商标就是指示或暗示产品使用的技术、材料、配方等科技,如苏泊尔电器注册的新鲜呼吸商标。指苏泊尔电器注册的鲜呼吸商标等产品所使用的技术、材料、配方等技术要素。


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