“大开沙界”商标因谐音遭当地监管局“撤下”

发布日期：2019-09-10 15:04:11

12月13日是国家公祭日。就在日前，在距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆正成为众矢之的——这个餐厅的名字，谐音为“大开杀戒”。

南京的一些市民表示不满：在如此敏感的地方开设如此名字的餐厅，不仅是对遭受侵华日军迫害致死的同胞们的不敬，也是对国人情感的冒犯。

此后，南京市建邺区市监局来到现场，要求商家将中文字样遮挡撤下。

然而南京的“大开沙界”在全国并非只有一家，据悉“大开沙界”在全国拥有50家门店。但为何只有在南京会引起这么多的反对声音？

显然是因为被谐音所累。

“大开沙界”商标因谐音遭当地监管局“撤下”

▲被遮挡的“大开沙界” 只剩英文部分

相信任何人看见店招上“大开沙界”这四个字，第一反应必然是其谐音“大开杀戒”。特别是该餐馆不巧的距“南京大屠杀遇难同胞纪念馆”不过200米开外，且招牌上方正对着“正义必胜、和平必胜、人民必胜”的国家公祭日标语，在这样的特殊时间，特殊地点，也难怪南京市民会如此“不满”了。

但此次执法对当地市监局而言，执法上确实存在“两难”。一方面，，“大开沙界”店招同时也是属于国家工商总局核准的合法商标；另一方面，该店招所处位置，以及此商标文字的谐音意义，又不能不让人产生“误读”。因而，在执法方面，当地市监局只是责令店主“将文字遮挡货撤下”而已。

“大开沙界”的谐音“大开杀戒”本身就有渲染“血腥暴利”之嫌。但其实最开始将“大开沙界”作为商标的上海思味谷林餐饮公司，原本寓意为：“打开沙拉新世界”的“大开沙界”品牌，并没有想到会在公众眼里被异化成这般模样。

据相关负责人解释说：“大开沙界”的取名用意，对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词，为了避免译成中文的“最”、“极致”等字词，最终选用了“大开沙界”四字，寓意“打开沙拉的新世界”。

大开沙界注册的43类餐饮商标，是图形加文字的混合商标，但大开沙界使用时不知为何只展示了文字部门，而未将图形加文字的形式呈现出来。

如今《商标法》并没有专门对商标谐音语作出规定的法律条款，但第十条有关于“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用”的表述，可以适用于对此类商标的审批。

商标取名时应该注意是否会违反商标法，在此案中，“大开沙界”成敏感词汇，造成企业停步不前，是企业人所不愿看到的。名品商标转让网小编想说，商标作为商品的固有标识，是财富创造的“倍增器”，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力，企业人不仅要追求产品质量的提升，也要时刻注重各类商标问题，为企业发展壮大开拓一条光明大道。

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