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令人折服的营销手段：还记得“金拱门”吗？这次他有了新玩法
发布日期：2019-09-08 04:24:56
相信大家一定还都记得去年“麦当劳改名金拱门”的事件吧，虽然最终麦当劳表示，并不会真的改名，但能通过改名事件炒起一波新热度也能从中看出麦当劳在中国的影响力之巨大。
▲麦当劳 McDonald's 的商标 确实挺像一个金色的拱门
最近，麦当劳又有了新“玩法”，这一次是在加拿大。来和名品商标转让网一起看看吧：
麦当劳加拿大最近做了个蛮有意思的营销，就是从金拱门入手，把 M 标志分解成路牌，指引路人到最近的门店。在过去，你看到的麦当劳路牌可能是这样的：
但最近，在加拿大你看到的麦当劳非常有可能是这样：
（左转）
（右转）
（下个出口）
（往回走 你过走过头了）
M形标识被分解成了四种标识，分别代表了“左转”、“右转”、“下个出口”、“哇哦你刚刚走过了（往回走）”。总之，按照图示的方向走就对了。是不是比告诉你向东直行三百米后左转更容易理解一些？
目前这种极简路牌被安置在多伦多流量较大的四处路口，与其说是路牌，还是户外广告的说法更贴切一些。
广告公司 Cossette 的首席创意官 Peter Ignazi 表示，这种简单统一的视觉标识可以很方便地推广到全国范围，甚至是全球的不同市场。当然在此之前，他们要测试指引完全正确，不会误导消费者。
麦当劳此前也曾在巴黎推出过一个极简的户外广告标识，化用了麦当劳的六大经典菜品：巨无霸、吉士汉堡、薯条、圣代、麦乐鸡和麦香鱼作为户外广告，只在插图旁边放了一个小小的金色拱门，传播效果也相当不错。
麦当劳此次的做法可谓是一种非常“创新”的营销手段了，它通过这种方式让消费者加强了对品牌的印象，或许M型的麦当劳大家平时已经司空见惯，红黄颜色的搭配早已在消费者脑中印象，这也是广告对人的“清醒催眠”。广告创意师将M进行分割，打乱公众脑中固有的麦当劳形象，从而加深麦当劳的商标形象。
一个商标可能只有一秒钟的时间可以说故事，能在多品牌中脱颖而出，迅速抓住人们的眼球，让人们快速记忆，那品牌也就成功了，同时，这也是商标的价值的体现之一。从表面看，商标是公众区分商品或服务来源的唯一标识，但从另一个角度看，商标在加深公众记忆的同时，也增强了公众的购买欲。商标是企业无形的资产，名品商标转让网在此提醒，只有市场未动，商标先行，才能让自己的品牌赢在起跑线上！
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