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老牌果汁“汇源”竟已停牌一年?商标卖出36亿能否自救?

发布日期:2019-05-07 17:07:21    标签:饮料商标转让  驰名商标的保护     浏览次数:100

不提可能没有多少网友知道,“汇源”,这个我们熟知的果汁饮料品牌,已经停牌一年,甚至负债115亿,甚至面临了退市的危机。但是让人费解的是,明明也称得上是“国民饮料”怎么会落得这个下场呢?


原是于2008年,这一年是汇源果汁由盛转衰的拐点所在。可口可乐决定收购汇源果汁,却遭来一片反对。反对声中有人表示,可口可乐的收购将会把汇源果汁这一民族品牌拱手让人,中国的饮料行业将会遭受海外企业的垄断。


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最后,可口可乐耗资153亿元欲并购汇源果汁却因涉及垄断功亏一篑,同时也给汇源果汁带来灭顶之灾:收购失败,汇源果汁用了十多年的时间建立的完整的市场体系瞬间崩塌。2009年起,汇源的利润一路下滑。


通过汇源果汁发展历程我们可以知道,尽管债务缠身,但宣传投放仍然是大手笔的,比如成为“2018CCTV春晚指定饮品”,排名仅次于淘宝和新浪微博。现在看来,真是“拼死硬撑”的感觉,貌似想给电视机前的吃瓜观众天天一颗“定心丸”,起码外表上看起来一直红红火火。


这也就是我们吃瓜群众一直不觉得汇源在走下坡路的原因,而这个背负着巨大债务压力的“果汁老字号”,并不是没有在寻求新时代的发展战略的。


就在汇源风雨飘摇、举步维艰的情况下,突然传来消息,汇源果汁将“卖身”新三板企业天地壹号,目前双方已签订合作框架协议成立合资公司。


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这场合作简单说就是,汇源并没有拿出真金白银,而是以资产出资,其中“汇源”商标是其核心资产。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务;天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。


我们的“国民果汁”走到这一步,让人实感心酸,曾经的消费者们也是真切地喜爱过这款果汁品牌,许多网友都希望它能够重现辉煌。同时消费者们也为汇源果汁找到“下家”感到欣慰——汇源果汁通过挖掘“汇源”商标的价值,为自身寻找出路。


据了解,这次三家公司联合成立合资公司,注册资本拟为人民币60亿元。其中天地壹号和广州一家投资公司拟以现金出资方式注入36亿元,占注册资本的60%;北京汇源食品饮料有限公司拟以“汇源”品牌等无形资产出资人民币24亿元,占注册资本的40%。


作为“果汁老字号”,汇源果汁在国人心中的地位就像王老吉加多宝、椰树椰汁等“国民饮料”一样高,承载了不少人每个与家人朋友相聚的美好回忆,它的“商标自救”成功与否,也是许多国人关心的问题。



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