阿里能借抢注“双11”商标绝杀京东吗？

发布日期：2019-10-22 08:00:38 标签：阿里商标

随着‘双11’脚步的临近，各家电商都摩拳擦掌，准备大战一场。谁曾想，离购物狂欢节正式开幕还有十余天，关于‘双11’商标的使用却起了波澜。www.mp.cc

据媒体报道，阿里集团已经取得了‘双11’注册商标。经阿里巴巴集团授权，天猫对‘双11’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

原来，阿里早在2011年以阿里巴巴集体控股有限公司名义提出商标申请，并在2012年12月获得‘双11’商标，而且申请并注册了‘双11狂欢节’等一系列防御性商标，通过商标注册把‘双11’严密保护起来。由此可见，阿里在打造‘双11’之前预先做好了有效的品牌保护网，打算在商标上截杀其他商家。

据了解，京东已经拉开架势，准备在‘双11’大干一场，早早策划了极具针对性的广告。但事到如今，能否如期播出这些广告，还有待观察。

事实上，商标战在商战中早已屡见不鲜。从奇瑞和腾讯的‘qq’之争，到盛大游戏和某网游公司的‘沙巴克’之争，种种迹象都表明，商标在商业竞争中的影响力日益扩大，也成为商战中的必争之地。

‘双11’虽然是阿里首创的商业活动，但早已演变成了一场全民购物狂欢的节日，成了21世纪的网络新民俗。商标权虽然是一项权，但商标权的行使并不能妨碍社会公共利益。‘双11’既是注册商标却又是一个日期，阿里不能通过注册‘双11’商标，而垄断拥有这个日期。

其他想分得‘双11’一杯羹的商家，可以采取继续推出大量有吸引力的促销活动，用淡化商标的做法来加以应对。毕竟，对于消费者来说，实惠才是重要的。到底促销活动叫啥名字，并不是他们真正关心的。www.mp.cc

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