双十一，商业价值高于商标价值

发布日期：2019-10-22 07:57:45 标签：双十一商标

日前阿里取得了‘双十一’的注册商标，并且授权天猫使用该商标，任何其他公司机构不得使用。此外，通告还表示，少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌，构成了商标侵权及不正当竞争。www.mp.cc

11月11日，光棍节，来源于数字的喻意，虽有不同的来历版本，但本质上是一个自定义的娱乐性节日。可是，近几年，娱乐性臣服于商业性，一个中国式消费奇迹正在诞生与崛起。对‘脱光’的期待永不抵网上购物的冲动与狂欢，‘脱光’与否已不重要，重要的是‘花光’。在马云眼里，‘双十一’是中国消费者日；在更多人眼里，‘双十一’已成为网购狂欢节。‘双十一’的商业价值显然是‘大数据’，结束让‘云计算’‘马’到成功。喜的喜，忧的忧。

阿里抢注‘双十一’商标，是一种典型的商业行为，谁先下手谁得益，这是商标的存在价值。同行是一家，同行更是‘冤家’。阿里是否‘不厚道’？是否涉及垄断或不正当竞争，见仁见智。京东官方作出回应，称对同行抢注‘双十一’商标并禁止他人使用表示遗憾。‘双十一’已经成为全零售行业的节日，阿里注册‘双十一’商标是垄断行为。并称京东将大力推广自家618节日，邀请友商同行参与。阿里先下手为强，京东慢半拍。

商标是市场经济的一个‘标签’，是商品经济的一个‘标注’。说到商标权，不得不提起iPad。美国苹果公司与深圳唯冠公司的‘iPad’商标权争夺案，终以苹果公司一审败诉而告一段落。尽管苹果公司提起上诉，但全国多地工商部门介入调查，各地苹果门店和代理商不仅下架iPad，还将面临数额不详的罚款。iPad商标拥有权纠纷，对所有企业、商品以及商标意识等都是一堂生动的教育课——未雨绸缪，防患于未然，举一反三，增强自我保护意识与维权意识等。

双十一，商业‘大数据’，智慧‘云计算’。双十一，其商业价值高于商标价值，因为它已成为一个含金量很高的商业品牌，马云也是借助这一平台让阿里巴巴成为‘快乐的青年’，并抵达中国首富的。抢注‘双十一’商标，内含商业智慧，但未必是‘大智慧’；是同行竞争的产物，但尚未走入竞合的轨道。市场经济是法治经济，未来更应该是竞合经济。在中国法治建设步入快车道之际，市场主体间的竞合之旅必须起步，这恰恰需要大智慧来启动‘云计算’。www.mp.cc

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