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靠商标吊牌赚钱的南极人，你还在买吗？
发布日期：2020-06-02 14:34:26 标签： “南极人”商标
大品牌的产品不仅只有一样产品，可能还会涉及多类别的产品，比如说阿迪达斯，不止做鞋子，还有服装，箱包，饰品等产品在销售。就好像今天我们要来讲的主角，南极人，在知名度起来后靠商标的吊牌赚钱。
最早对南极人的印象，应该是保暖内衣，当年因为南极人的物美价廉，而且穿着也很舒服，成为了不少7080后的回忆，但是近年来，出现了大大小小南极人的品牌，有卖汽车坐垫的，也有卖保温杯甚至纸尿裤都有，质量也都层次不齐，那这些都是南极人自己生产的吗？
不，不是，南极人的所有商品都不是他们自己生产的，很多产品只是挂了南极人的商标与品牌。
也就是说，我们买的唯一正宗的“南极人”保暖内衣可能就是这个标签。南极电商2017年年报显示，通过品牌授权和电子商务服务，南极电商的净利润为5.34亿元。也就是五年前，南极人就已经放弃了自己的实体店和工厂，不生产任何的产品，主要的盈利就是靠商标的吊牌。
事实上，南极人品牌创立于1998年，创始人张玉祥。在早期，南极人不仅有自己的品牌，还有自己的工厂和销售渠道。不久后，南极人通过铺天盖地的广告，还邀请了葛优、刘德华为其代言，迅速占领了中国保暖内衣市场。但在2008年，金融危机爆发，纺织行业受到影响，内衣产品市场同质化严重，南极人的市场规模被挤压，产能过剩。
这时，张玉祥模仿同行的“品牌授权”商业模式，关闭了自己经营了十年的工厂，只留下了“南极人”这个标签。开始向厂家收取品牌授权费用，并将销售业务委托给经销商，实行轻资产运营。
数据更是显示早在2018年的时候，南极人的净利润就已经接近9亿，而且这个数字还在上涨，由此可见，南极人靠卖商标赚钱更简单。
品牌授权这等事，其实很早就存在了，许多国际品牌都在采用这种运营模式。但是，他们会严格检查授权企业的资质和产品质量。毕竟，这关系到品牌的声誉，关系到品牌能否长久生存。但是南极人这边，只有有人愿意出钱，他们就会给授权，甚至相关部门来查的时候还会提供相关的证明。也就直接导致了市面上的产品质量层次不齐，品牌信誉越来越差，南极产品多次被列入监管部门的不合格产品黑名单。
对于靠商标吊牌赚钱的南极人，你还在买他们家的产品吗？商标是企业重要的无形资产，更是品牌的象征，如果南极人继续不对授权方进行严格的审查，相信品牌也走不了多远了。
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