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打造品牌重在营销方案

发布日期：2019-09-25 01:23:25

如何打造品牌？在第一步拥有一个商标的同时，需要在品牌战略上做好方案，包括短长期的判断和定位。近日，在江西宜春、九江、赣州、吉安、南昌等地市采访农产品品牌建设情况。江西传统的农产品品牌如丰城冻米糖、煌上煌、赣南脐橙、万年贡大米等，有的砥砺前行，有的半途而废，有的自然淘汰。

喜的是，江西农产品品牌建设虽然取得了一些成绩，一些企业既练内功又修形象；忧的是，一些企业观念落后举措有限，“好酒不怕巷子深”这一理念在部分江西企业高管中根深蒂固。这种被动的营销理念已经不再完全适合市场需求，一流的品牌也需要一定的推广宣传才能更好地扩大品牌的知名度，塑造企业形象，树立品牌地位。

首先要规划以核心价值为中心的品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。就目前江西农产品来说，除了“煌上煌”、“万年贡米”等有区别于它牌的识别系统外，大都看不到留下印象深刻的识别标志；还要理顺母品牌与子品牌的关系，江西农产品品牌多以地域划分为主，在生产区域内，基本所有种植户都以其地域标志命名，比如，宜春大米、赣南脐橙等，这样就容易出现地域商标因质量不合格或个别企业信誉不好，导致整个地域品牌受损，竞争力不强，品牌价值下降。

这除了要求当地农户、企业，在生产加工销售各个环节严把质量关，在省内外努力塑造品牌形象和品牌信誉外，还要规划好品牌构建，只有这样才能更好地增加地域内品牌的竞争力，促进当地农产品的外销。

其次是以差异化的产品定位统帅企业的营销传播活动，创建品牌资产。产品的差异化和市场的差异化是导致企业胜败的重要因素，没有差异就没有独特性，没有独特性就没有记忆，没有记忆就没有联想，没有联想就没有忠诚的消费者。

每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌做加法，都为提升品牌资产做累积；品牌战略一旦确定，企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略，进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。

再就是在品牌资产建立后，应提升和维护品牌资产。培养品牌观念，坚守产品质量，维护品牌形象，增强品牌竞争力。江西农产品品牌必须努力改变地域标志下多个品牌并存的杂乱局面，才能提高在省内外的市场竞争力。

例如，可以在地域内建立统一的质量监管体系，优化组合有竞争力的品牌，淘汰一些在地域标志下的小品牌；也可以建立农业合作组织，加强品牌的统一使用和管理，更有效地指导农户进行生产，使产品在同一地域内质量差别更小，衡量标准更加规范统一；还可以依据本地市场建立农产品龙头企业，更好地带动当地农业经济的发展。 


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