中投顾问揭秘茅台商标战略：业绩才是初衷

发布日期：2019-10-22 07:17:16

近日，茅台集团密集发起商标战，不仅起诉了多家使用赖茅商标、茅台镇商标的企业和在门面装潢上打着‘贵州茅台集团’字眼的10家浙江省温州市商户，而且还重新申请赖茅商标，掀起了一场商标维护战。

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，商标是企业的灵魂，是企业重要的无形资产，茅台起诉侵权商户是合情合理的。茅台集团作为白酒行业的龙头老大，其品牌影响力很大，所以一些白酒企业借助‘茅台’的相似商标谋取不法利益，茅台集团为了品牌保护需要进行商标维权。但是茅台被侵权的现象在市场上也由来已久，茅台选择此时出重拳另有原因。

完成‘十二五’业绩目标是茅台集团此时出重拳的重要考虑。由于对白酒行业前景的看好，茅台将‘十二五’业绩目标由260亿上调至400亿元，然而2012年白酒行业的发展却不如茅台想像的那般美好：经济增速放缓、限制三公消费、醉驾入刑、‘国酒’商标申请无期等，这一切都成为茅台业绩快速增长的绊脚石。为了实现业绩目标，茅台需要继续拓展市场，‘收复’常年被侵权商标占领的市场份额也具有必要性。

简爱华还指出，此次茅台重新申请‘赖茅’商标对茅台集团有一定意义。受经济增速放缓及三公消费限制影响，高端白酒的市场需求受到打压，因此定位高端的茅台集团的业绩受到影响。然而由于中档酒的市场需求刚性存在，诸多酒企需要迎合市场需求及时改变产品结构。‘赖茅’商标有历史性，并且有一定的消费者认知度，茅台集团可以借助‘赖茅’商标打造中档产品，为集团增加新的利润增长点。

中投顾问研究总监张砚霖指出，由于‘赖茅’商标没有明确的归属，当前市场存在上百家生产‘赖茅’的酒企，造成了‘赖茅’商标的混乱使用，茅台申请‘赖茅’商标可以净化‘赖茅’商标的使用环境，但是一旦茅台成功申请‘赖茅’商标，众多‘赖茅’酒企将会遭遇灭顶之灾，诸多企业或将面

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