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耐克品牌植入微信摇一摇 游戏植入品牌成常态

发布日期:2018-03-07 11:35:31    浏览次数:166

  你是一个对游戏植入零容忍的人吗?


  春节期间,这款微信小游戏“跳一跳”非常火爆,10个好友中可能有就有7个好友在玩微信跳一跳。微信“跳一跳”操作方式简单,但玩的越久就会发现,微信“跳一跳”中开始植入了新的广告。3月1日,很多人注意到“跳一跳”里又出现了耐克的广告。 


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  当玩家操纵游戏人物跳上去之前是耐克店铺里常见的红色鞋盒,跳上去之后变成带有 Swoosh Logo 和 Nike React 字样的模块,停一会之后给你加 20 分,并出现 “Go” 的一个特效。 


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  Nike React 是指耐克去年推出的一种鞋底材料科技,应用了这种鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日刚刚正式发售。 


  和春节的麦当劳跳台不同,这次的耐克跳台上标有“广告”字样,符合《新广告法》里关于互联网新媒体广告必须明确标出的要求,这也证明了春节期间的麦当劳植入更多是一次非正式的测试行为。但目前腾讯尚未开放“跳一跳”的合作入口,这说明“跳一跳”的商业化目前还处于大客户邀请制的状态。 


  如果只看流量价值的话——微信小游戏 2018 年 1 月 15 日的累计使用用户达到 3.1 亿,春节后公布的统计数字显示,小游戏同时在线人数最高为 2800 万人/小时,其中不久前上线了多人玩法的“跳一跳”是最受欢迎的一款。 


  不过在玩游戏时候出现的品牌信息,通常来说都会让人更加印象深刻,而且还有奖励机制的存在。而率先尝试一种营销方式也会获得更多的曝光,例如一直火爆的 PUBG (绝地求生--- 吃鸡)在中国爆红的一个后续影响,就是国内游戏厂商纷纷动起了占领移动端吃鸡市场的主意。网易的《终结者 2:审判日》、《荒野行动》,腾讯的《荒岛特训》等,都试图满足想在移动端体验类似游戏的玩家。其中,网易的两款游戏先后在 App Store 排行上超越了《王者荣耀》,排名第二的则是另一款相似游戏《小米枪战》。


  在强大的市场需求推动下,广告主也嗅到了商机。


  在 20 日的《终结者 2》更新里,玩家们看到 ofo 小黄车作为单人载具出现在了游戏里,同时还出现了可以恢复大量生命值的百度外卖医疗包。玩家可以像在现实里一样扫码骑车,并捡起外卖回血。


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  当然这绝不是先例。在双 11 时,京东包下了这款游戏里开局必出现的运输机,机身红底白字格外显眼,在每局开头出现,甚至有了开屏广告的效果。


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  名品商标转让网想说,在游戏中植入广告,尽管广告主的赞助可以覆盖部分开发费用,并减少经济风险,但这种做法如果一个不好就会引起玩家的反感,毕竟谁也不想在玩游戏的时候到处看到的都是你的广告,因此其实这种模式的发展,虽然新颖但并不像人们想象中的那么快。


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·最早的广告游戏


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  广告游戏(整个游戏都是广告)起始于可口可乐公司 1983 年制作的雅达利游戏《百事入侵》,在这个太空大战似的游戏里,玩家需要射击满满一屏幕的 “PEPSI” 字样。但这主意简直糟透了,因为玩家往往会在游戏结束后被 “PEPSI” 洗脑。


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