“谷小酒”上市尚未注册商标小米模式营销能走多远

发布日期：2019-09-28 01:32:56

一款名为“谷小酒”的白酒品牌，正迅速在“米粉”（小米品牌爱好者）群体中走红。

种种迹象让外界认为这是小米推出的新品——“小米的酒”。“谷小酒”的所属名称为成都米小酒酒业有限公司（以下简称“米小酒公司”），与小米颇为相似。创始人是小米公司前公关总监刘飞，且目前该产品也只在小米旗下电商平台“有品”销售。而刘飞的新浪微博也曾短暂认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”，此后做出变更。

然而近日有消息称，谷小酒与小米公司没有任何联系，米小酒公司也不是小米生态链企业。

这一消息一出，“小米的酒”的认知很快遭遇小米公司“打脸”。不过“从该公司取名到创始人修改认证一事，外界很容易将谷小酒跟小米公司联系到一起。显然，它是在借势小米进行营销。”白酒行业分析师欧阳千里说。

另外值得注意的是，谷小酒所属公司尚未成功注册相关商标，或为其未来的发展埋下隐患。

国家企业信用信息公示系统显示，米小酒公司成立于2018年1月11日，旗下暂无商标注册信息。登陆中国商标网，以“谷小酒”“米小酒”等为关键词查询，亦未发现相关商标。

事实上，许多的企业在推出新品前，都会提前注册一系列商标和防御商标，如果没有注册好商标就开始大规模推广，实际就是‘裸奔’，一旦别人拥有商标权，自己就会惹上麻烦。企业若想快速拥有一枚商标，直接购买商标是最方便快捷的，名品建议商标问题还是应咨询相关专业人员，例如商标转让、商标买卖、商标交易等。

防御型商标的重要性不言而喻。名品商标转让网补充道，最近发生的众多”“傍名牌”式的案例就是很好的见证：百度公司和百度烤肉商标之争，“海棠湾”商标之争，“乔丹”商标之争，都是企业缺乏防御型商标注册意识的后果。防御型商标在企业发展之处也许作用有限，但是一旦企业发展壮大，进行多元化发展，防御型商标的重要性就凸显出来，这不仅可以避免此类侵权事件的发生，同时也可以让企业在商标纠纷中处于优势地位。

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