品牌，托起产业的高度

发布日期：2019-09-25 08:55:11

品牌，托起产业的高度

从松散的家具作坊到全国性的大型家具产业基地，南康家具产业经历20多年的发展，已成为南康市的‘城市名片’和支撑该市经济发展的一大支柱和主力。

近年来，南康市抓住家具产业品牌建设这个核心，围绕创建全国实木家具知名品牌示范区，专注产品质量提升、龙头企业培育和发展理念升级，品牌建设成为南康家具行业又一轮发展的强大动力。日前，记者走进南康市，看该市如何加强品牌建设，为家具产业发展插上腾飞的翅膀。

用质量提升推动品牌建设

在南康市家具行业中，港之澳床垫有限公司销毁不合格产品的故事广为人知。

港之澳早创办于江苏，2006年，公司董事长李化高被南康市家具产业的发展潜力吸引，把公司搬到了南康，注册‘港之澳’商标，并开始专注床垫生产。

公司在南康市起步之初，采取厂长负责制，然而在公司运营的过程中，李化高发现厂长对产品质量不够重视，将有瑕疵的产品低价出售，李化高及时制止，销毁了所有有瑕疵的产品，将‘良心床垫’的理念在厂区树立起来。

2011年底，公司在该市商务、工商部门的帮助下，仅用2个月的时间便完成了江西省商标的申请过程。在采访中李化高说：‘床垫几乎是除了贴身衣物外人们接触时间长的日用品，不能有一点马虎，港之澳的原则，是用一贯的质量保证赢得持久的客户。秉承这一原则，2012年公司营业额增幅达到30%，据测算，今年有望超过这个数字。’

近年来，随着南康市对家具产业品牌创建的重视力度不断加大，加强行业自律、提升产品质量已经成为南康市家具企业的共识。

通过制定南康家具行业质量标准，加大质量监管力度，建立健全行业自律规范机制，该市不断引导企业提高质量责任意识和产品质量水平，推进家具产业区域品牌建设。截至目前，该市1000多家家具生产企业自愿签订了产品质量安全承诺书，并建立起3000余份企业质量档案。木牛家具等7家企业荣获江西省质量信用3A级企业称号，并评选出102家南康市质量守信企业，为该市家具产业的品牌建设奠定了坚实基础。

以龙头培育扩展品牌价值

走进江西维平创业家具实业有限公司的产品展厅，只见六大系列三大品牌的家具各有所长，通过整厅搭配展示，让消费者根据各自需求，有了更多选择。

2012年12月31日，‘维平家具’品牌正式获批商标，给南康市家具产业品牌战略又添上浓墨重彩的一笔。

谈起公司的发展，维平家具董事长刘维平感慨万千：‘从创业初的10个人到员工1500人，从仿制、贴牌到拥有数个自主知识产权的系列和品牌，年产值从16万元到10亿元，如今，维平家具销售网络遍及全国20个省300多个城市，拥有800余家经销商，产品出口欧美及东南亚地区，这些成的取得，来自公司整个团队的不懈努力，来自南康市优质‘土壤’的给养。’

随着品牌效应的彰显，2012年，维平家具成为首批获得中国中部家具产业园入驻资格的企业之一，目前，总投资1.8亿元的高标准综合生产基地正在紧张建设，今年内将投入使用，为企业进一步做大做强提供基础和动力。

南康市在创建全国实木家具知名品牌示范区的过程中，不断加大对龙头企业的扶持力度，引导企业走规模化发展之路。该市建设了家具产业园和创业园等优质平台，引导有条件的企业入规入园，提高家具企业的经营规模，实现家具产业集群化、园区化发展，以园区的集聚效应和标杆示范作用，带动整个家具产业发展水平的提升。目前，该市家具行业中获各类管理体系认证企业93家、商标3个、江西产品8个、省商标33个、赣州市知名商标58个。截至今年8月，该市家具产业总产值达89.1亿元、同比增长27.74%，销售收入达84.65亿元、同比增长25.6%。

以平台建设释放品牌力量

‘这台机器做什么用？’‘开料、排钻……这边成品出来了。’ 日前，在江西三友家具有限公司占地1万多平方米的生产车间，总经理廖小平兴致勃勃地向记者介绍家具生产的各道工序。

作为南康市的重点家具企业，三友家具积极搭建自主创新平台，走品牌化发展道路，这也成了南康家具行业的共识。

‘如果一个企业缺乏创新，没有叫得响的品牌产品，没有竞争力，难以快速发展。’南康蓝天木业有限公司总经理刘豫如是说。

记者了解到，南康家具产业当前正处于转型升级的关键时期。然而，仿制抄袭一直是南康家具制造业的一大痼疾，阻挡了家具产业转型升级的步伐。近年来，南康市努力营造良好的创新环境，不断加强与行业组织和专业院校的合作，培养家具研发专业人才，建立技术研发中心，积极引导、大力鼓励家具企业进行自主创新，提高家具产品的附加值，打造家具产业品牌，推进家具产业转型升级。

同时，为从根本上改善和升级南康家具城的品牌面貌，促进南康品牌家具影响力、拓展区域繁荣，南康市斥资5亿元精心建造了南康家具品牌馆，引入一级家居市场运营模式，采取中高端品牌整体入驻模式，满足采购商和消费者的一站式购物需求。‘现在，南康家具产业的发展与过去大不相同了。过去，我们只注重数量增长，如今我们更注重品牌培育。我们建造这个总建筑面积约8万平方米的家具品牌馆，是要为南康家具提供一个展示自身品牌的平台。’南康市家具协会会长刘学春告诉记者。

此外，南康市通过政府搭台、企业唱戏、市场化运作的模式，举办家具博览会和秋季展销会，来搭建展示南康家具品牌的平台，形成了南康家具‘一年双展’的格局。目前，该市已举办了中国中部第二届暨南康第七届家具博览会、中国中部首届秋季家具展销会和中国中部第二届秋季家具展销。在9月12日闭幕的中国中部第二届秋季家具展销会上，来自各地的2万多名参展商和采购商到会观展采购，累计成交额达3.6亿元，再创中部家具展会历史新高，进一步唱响了南康家具品牌。

南康一家具产品入选

9月16日，记者从市质监部门获悉，2012年苏浙皖赣沪产品50佳出炉，南康文华家瑞家具实业有限公司一产品入选。

据悉，‘苏浙皖赣沪产品50佳’是苏浙皖赣沪‘4省1市’为进一步增强区域综合竞争力和可持续发展能力，培育一批具有国际竞争力的产品而设立的跨省市互认荣誉称号，从2011年开始，每年评选一次。‘苏浙皖赣沪产品50佳’必须是用户满意度高、市场占有率高、知名度居行业前列、实物质量在国内同类产品中处于地位、具有较强国际国内市场竞争力的产品。产品获得该荣誉的企业，可在产品包装、装潢、说明书、广告宣传等有关材料中明示‘苏浙皖赣沪产品50佳’，同时，企业在苏浙皖赣沪区域内建厂、合资合作生产、异地经营销售以及品牌保护等方面，可享受无差别指导、服务和跨省异地优先保护。名品商标转让网www.mp.cc

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