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商标之痛——最初的“喜茶”并不叫“喜茶”

发布日期:2018-10-06 14:51:16    标签:名品商标转让网     浏览次数:150

    大名鼎鼎的“喜茶”大家都认识吧?但是你又知不知道,他的原名并不是“喜茶”,而是“皇茶”。作为人人都知晓的网红奶茶店,最出名的就是50多家分店,每个店的队伍都排的人山人海,社交媒体上更是炸锅。为了买到这一杯人尽皆知的喜茶,发条朋友圈,排四五小时的队不足惊讶。名品小编也足足排了3个小时呢!  


商标之痛——最初的“喜茶”并不叫“喜茶”


    2012年,喜茶起源于广东江门,原名皇茶,后来进行全面升级,注册品牌喜茶HEYTEA。喜茶创始人聂云辰表示,其实喜茶之前叫皇茶,后来由于商标的原因,被迫改名。创始人表示,“皇茶这个名字是我起的,但不知道为什么,商标就是注册不下来。第一次驳回的时候,我们已经开了很多店了,拖啊拖,最后3年过去了,我们店都开到广州和深圳了,才确定这个商标是彻底注册不到的,最后我只好改名。”


    为什么注册失败后皇茶改名喜茶?

    最直接的原因就是:只有注册成功的商标才是受法律保护的。


    在创始人申请注册皇茶商标的这段时间,皇茶这个牌子迅速成长,深得消费者的心。但随之而来的是源源不断的山寨。一年多的时间,深圳就出现了两千多家的山寨皇茶。由于没有商标,即使山寨到处都是,也无法告他们侵权,山寨牌子品质参差不齐,消费者很难区分真假,久而久之,正宗的皇茶遭受重创,阻碍了发展。历经了三年注册商标的失败,聂云宸最终决定,要放弃对皇茶商标的注册,反而选择购买商标,也就是现在的喜茶商标,花了70万买的。有了这个注册商标,就能受到法律的保护,那么山寨品牌就再也不能肆无忌惮的山寨了。但是,有了受保护的商标,并不等于做好了这个品牌,还有一件棘手的事,就是告知消费者:喜茶改名了!从历经三年波折注册商标失败到山寨皇茶遍地开花,再到最终决定购买商标,聂云宸付出了很惨重的代价,除去购买商标的费用,还要花大笔资金做宣传,告诉大家:喜茶,就是我们皇茶。


    因此,名品商标转让网的小编提醒大家,我们绝对要重视商标这方面的知识。通过这件事情,告诉我们不要自己注册商标,倒不如直接买一个商标。现在是竞争社会,企业的发展速度飞快,时代日新月异,互联网传播飞驰,只要宣传好,就会人人知晓。商标既是企业做的敲门砖,更是代表了公司的竞争力和资产。同时,小编提醒大家,注册完商标,还要做好商标保护哦。



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