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"王老吉"商标要被废除?营销大战谁家更强?

发布日期:2018-10-06 14:53:52    浏览次数:120

    众所周知,王老吉和加多宝是中国驰名商标,是中国凉茶的领头羊。但王老吉和加多宝的“红罐之争”,一争就是5年。最终法院判决,双方可以共享“红罐”包装装潢的权益,可是,你以为事情就这样结束了么?不!火势蔓延到一家新公司,也参合进此次商标之争!



    公司Multi Access Limited声称自己在1991年于新加坡注册"王老吉"商标,要求新加坡知识产权局废除广药的"王老吉"商标,这是中国打中国人的节奏咩!不过好在新加坡知识产权局裁定"上诉无效",理由是两个商标完全不同,Multi Access Limited注册的商标应该念为吉!老!王!



    王老吉什么时候变成了隔壁老王?


    细细思考,加多宝与王老吉这两个公司,相爱相杀整整5年。它们两者争商标,争广告语,争包装,高手过招,招招都很精彩。加多宝的广告试图在暗示消费者王老吉已经改名为加多宝,加多宝才是正宗的凉茶,偷摸着转移掉王老吉的品牌价值。但很快王老吉控告加多宝广告语侵权,加多宝败诉后,被要求在媒体上道歉。自此加多宝放低姿态,讲述自己为王老吉所做出的贡献,网友们的舆论一边倒。由此可见,加多宝此举迅速增加了品牌的曝光度。



    加多宝在此次战争中看起来是失败了,但是实际上他赢了,赢得了一场免费的广告。但是王老吉一丝毫不放松,2014年王老吉推出新的广告语"怕上火,认准正宗王老吉",强调"正宗"。王老吉今后将把"正宗"作为品牌的主要诉求,从此之后,王老吉在品牌年轻化和时尚化越走越远。几乎每一年,都可以看到王老吉的新变化。相比起来,加多宝就是在原地踏步。名品小编看着一年一变的王老吉,真的明白了想分输赢,光打嘴仗肯定是不行的,还是要靠实际行动。



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