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一代国产手机巨头“金立”为何走向破产？
发布日期：2019-09-25 10:59:44 标签： 好听的商标名字
金立隶属于深圳市金立通信设备有限公司旗下公司，经过15年的发展，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜；外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。在印度和尼日利亚市场以金立品牌销售，市场占有率较高。据名品商标转让网的小编了解，12月19日，深圳法院已受理华兴银行对该公司提出的清算破产申请。但受理破产清算申请并非被裁定正式破产。金立回应称：法院受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向。一代国产手机巨头为何竟落得如此地步?
深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月16日，注册资金2亿元，是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业。2003年，金立销售额超8亿元，第二年这个数字又翻了一倍。2005年5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照，开始生产自由品牌，核准许可年生产手机700万台。当年年底，金立月销量突破40万台。2006年，金立手机年销量突破400万;2007年达到800万。最辉煌的时刻是在2010年，金立占据了国产手机第一，取得了全行业第三的骄人成绩，在国内市场份额仅次于诺基亚和三星。
“金品质，立天下”这句曾经红遍大江南北的广告词，相信不少人都不会陌生。金立曾凭着疯狂的营销模式，邀请了众多一线代言人薛之谦、刘涛、冯小刚、余文乐、柯洁等代言人，大面积提高了品牌曝光量，甚至不惜重金冠名《一站到底》《跨界歌王》《今夜百乐门》等10多档热门综艺节目。在盛极一时的时候。各大城市里都能看到它显眼的橙色店铺。
与其他手机品牌对比，金立似乎对市场的反应总是慢人一步，产品定位不清晰，给人的印象是"设计老土"、"价格虚高"，产品口碑不佳。在消费者逐渐积累负面口碑。过度的营销模式却没有达到预期的销量。谁曾想才没几年就到如此田地，不慎令人唏嘘。
早在2007年3月，经广东省著名商标认定委员会认定，“金立”商标为广东省著名商标。从中国商标网查询结果来看，当前深圳市金立通信设备有限公司名下申请注册的商标共有355件，绝大多数都是和自身品牌息息相关的商标，如：GIONEE、金立、金立数码等，足见金立公司对商标与品牌的重视。
另外，金立通信一直将技术研发作为企业发展的根基，是国内极少数坚持自主研发的手机商之一。金立通信拥有国内最具实力的“金立移动通信设计研究院”。还制定了全面的知识产权战略：组建独立的知识产权部门，建立完善的知识产权管理制度以及高效的知识产权业务操作规程。 据悉，截至2018年12月初，金立共申请了3535件专利。
未来市场的竞争，核心是专利技术的竞争，许多手机厂家把专利只是当做建立市场壁垒的手段，用来作为争夺市场，限制对手的利器，但专利竞争的本质应该是要能更好的满足用户，服务用户。
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