“商标故事”多，经营学问大

发布日期：2019-10-22 05:54:11

昨天，有关部门对南京市推进‘商标战略示范城市’建设情况进行检查评估。借此契机，记者了解到了许多鲜为人知的‘商标故事’。

　　‘桂花’芳龄整三十

　　盐水鸭是南京特产。会吃的老南京人斩只盐水鸭，都爱‘桂花’牌。而说起这个地产，工商干部有一肚子的故事。

　　江宁工商局干部王锐告诉记者，这‘桂花鸭’，原本只是南京人对‘盐水鸭’的一种别称，因为桂花飘香季节腌制的鸭子是好吃。而早制作桂花鸭出名的，是成立于1951年的南京腌腊卤菜商店（南京桂花鸭集团的前身）。

　　上世纪80年代初，南京腌腊卤菜商店刚刚达成走向市场的经营转型，其产品的独特口味在当时盐水鸭行业脱颖而出，却又因为没有商标而产品销售于南京城区。为服务企业，工商管理干部多次上门去宣传商标注册，企业负责人当时总觉得‘没必要’而婉言拒绝。

　　让企业负责人没想到的是，此后几年，南京越来越多的企业都开始卖起了‘桂花鸭’。但是，没有商标保护，南京腌腊卤菜商店只有干瞪眼的份。在仿冒鸭横行的严峻形势下，厂家再也坐不住了，主动到工商局请工商管理干部指导帮助，申请注册了‘桂花’商标。此后，桂花鸭厂的经济效益迅猛增长，企业尝到了手握商标的甜头。

　　1995年，‘桂花’被认定为江苏省商标。如今的‘桂花’鸭，已彻底改变一年销售不到4万只的小作坊式经营，转而成为拥有省市商标20余个、全国连锁销售网点260家、年销售4500万只鸭子的集团公司。

　　‘我们家"桂花"和《商标法》同龄！’在得知今年是《商标法》颁发30周年后，集团总经理窦任彬兴奋地亮出企业1982年申请的‘桂花’商标证书，感慨道：‘回顾企业30年的发展，没有商标，没有桂花鸭集团的。’目前，江宁区工商局正全力指导桂花鸭集团向工商总局申请。

　　‘苏宁’品牌价值突破800亿元

　　今年7月，世界品牌实验室在北京发布2012年《中国500具价值品牌》榜单。正积极推进线上线下融合、实践科技化、国际化转型发展的苏宁，得到评委会积极认可，其品牌价值由去年的728.16亿元大幅提升至815.68亿元，继续领跑中国商业零售。

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由诺贝尔经济学奖得主、‘欧元之父’、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任主席。今年是连续第九年颁布《中国500具价值品牌》。

　　那么，品牌的价值到底是如何测算的呢？记者了解到，世界品牌实验室的榜单，从财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等方面对品牌进行全面考量。2012年，中国500具价值品牌的总价值为65837.64亿元，平均每个品牌价值为131.68亿元今年入选品牌的低价值，已从去年的10.15亿上升到了11.86亿。

　　‘品牌榜的评定方法，虽然不一定完全精确，却至少可以反映品牌的基本面貌。’南京市工商局相关人士表示。目前，苏宁在海内外拥有超过1700家连锁门店，员工超过18万人，年销售规模突破1900亿元，连续3年位居中国零售百强榜首。此前Interbrand、《福布斯》及《财富》杂志等组织的品牌价值评选中，苏宁均位居中国商业零售的位。

　　据了解,南京另一地产‘苏果’的品牌价值,也已从2004年的9.8亿元上升为2012年的130亿元。

　　值得关注的‘马德里国际商标’

　　记者在采访中，还不时听到一个新鲜词汇：马德里国际商标。

　　据南京市工商局局长王海宏介绍，‘马德里国际商标’是根据《商标国际注册马德里协议》申请注册的商标，注册生效后，该商标在相关的每个缔约国都可以取得专用权，并享受同等的法律保护。以前，很多企业对此尚未引起重视，而等自己打算将商品打入相关市场时，才发现商标已被他人抢注了。经工商部门不断宣传指导，企业现在对注册马德里国际商标的认识加深，也越来越重视，‘随着"走出去"的步伐越来越大，我们全市的马德里国际商标注册量出现了大幅增长。’

　　马德里商标国际注册体系，成了企业实现自主知识产权国际化经济、便捷的途径。南京涂料科技集团有限公司一直注重自有品牌在海内外的推广，此前曾分别在美、澳、欧、亚四大洲8个注册了商标。而现在，通过‘马德里商标国际注册’，感受着更多的便利与快捷。‘一份申请、一种语言、一次缴费，可以在多个受到法律保护，事半功倍呐！对企业加快"走出去"意义重大。’公司副总经理吴孝珍说。

　　记者了解到，近两年，南京新增了70件‘马德里’国际商标，相当于前30年的总和。新注册的马德里国际商标主要集中在高新技术、农业、现代服务业等领域，比如，江苏省陶瓷进出口（集团）有限公司的‘天韵’商标、江苏中圣高科技产业有限公司的‘中圣’商标，而更多的企业，正在走向‘马德里’。

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